GGR-siffror juli: VM-effekten höll i sig – kraftigt lyft för Cherry

Den svenska spelmarknaden fortsatte att växa starkt i juli. Skatteutfallet visar att de totala bruttospelintäkterna (GGR) uppgick till 1 668,9 MSEK (1 463,6), vilket motsvarar en ökning om 14,0 % på årsbasis. Samtidigt var jämförelsetalen relativt lätta. Marknadens GGR minskade med 2,0 % i juli 2025, vilket framför allt sammanföll med ovanligt låga skattesiffror från Svenska Spel. Bolaget ökade med 12,0 % på årsbasis i juli 2026, men tappade 30,6 % från juni.

Juli blev därmed den näst starkaste månaden hittills under 2026, både i absoluta tal och sett till tillväxttakten. Marknaden fick fortsatt stöd av fotbolls-VM, som avslutades den 19 juli med finalen mellan Spanien och Argentina och den målglada bronsmatchen mellan England och Frankrike. GGR minskade bara med 1,3 % från rekordmånaden juni, trots att betydligt färre matcher spelades. Skattedatan visar dock att VM inte var den enda drivkraften. Flera casinoinriktade varumärken växte samtidigt som till exempel Unibet backade från juni, vilket ger en mer blandad bild av utvecklingen.

Juli innehöll också en ny lansering. SkillOnNet lanserade Megaways Casino den 8 juli under sin befintliga svenska licens. Eftersom licensen omfattar flera varumärken går det ännu inte att urskilja den nya sajtens utveckling. Svajpa Casino genomförde samtidigt sin första hela månad på marknaden. PAF MT-licensen ökade med 24,6 % från juni till 12,8 MSEK, vilket kan tyda på en bra start. Licensen omfattar dock även CasinoEpic och 1×2, så Svajpas bidrag går inte att fastställa exakt.

Enskilda operatörssiffror bör fortsatt tolkas med försiktighet. Tidpunkten för skatteinbetalningar, avdrag kopplade till jackpotprodukter och fördelningen av varumärken mellan olika licenser kan göra att utfallet inte alltid speglar den underliggande spelaktiviteten.

Utvecklingen för den svenska spelmarknaden, juli 2026

	Juni, GGR	y-o-y	m/s	YTD 2026	YTD, y-o-y	YTD, m/s
ATG	429,8	-0,3 %	25,8 %	2 929,8	-4,3 %	26,5 %
BetMGM/Leo Vegas	232,7	12,3 %	13,9 %	1 472,9	2,2 %	13,3 %
ComeOn	171,3	8,9 %	10,3 %	1 119,2	3,2 %	10,1 %
Svenska Spel	152,5	12,0 %	9,1 %	1 341,6	9,9 %	12,1 %
Kindred/FDJ	141,8	75,3 %	8,5 %	845,1	32,9 %	7,6 %
Glitnor	86,5	-7,7 %	5,2 %	595,5	0,6 %	5,4 %
PAF	83,5	30,9 %	5,0 %	501,1	13,1 %	4,5 %
Buccone	81,7	22,5 %	4,9 %	486,2	25,6 %	4,4 %
Cherry	72,0	170,7 %	4,3 %	345,3	107,4 %	3,1 %
Immense Group	62,6	-0,3 %	3,8 %	383,4	-1,4 %	3,5 %
Bet365	60,1	52,9 %	3,6 %	369,8	31,7 %	3,3 %
Soft2Bet	31,5	36,4 %	1,9 %	226,8	47,1 %	2,1 %
Övrigt	27,8	-19,9 %	1,7 %	193,1	-21,6 %	1,7 %
Betsson	15,5	7,6 %	0,9 %	107,4	-10,1 %	1,0 %
Evoke	14,0	-1,4 %	0,8 %	96,3	12,9 %	0,9 %
Flutter	5,9	-49,1 %	0,4 %	43,9	-41,9 %	0,4 %
Totalt	1 668,9	14,0 %		11 057,4	6,5 %

Utveckling GGR, 2025-2026

Sporttunga aktörer vinnare även i juli

Fotbolls-VM fick ett tydligt genomslag även i julisiffrorna. Kindred/FDJ och Bet365, som båda har starka positioner inom sportsbetting, ökade med 75,3 % respektive 52,9 % jämfört med juli föregående år.

Bet365 stod för det tydligaste lyftet från juni och ökade med 18,3 % till 60,1 MSEK, samtidigt som marknaden som helhet backade med 1,3 %. Bolaget satsade bland annat på dagliga VM-erbjudanden, oddsboostar och en mer gamifierad upplevelse. Att tillväxten fortsatte trots färre matcher talar för att Bet365 lyckades dra nytta av intresset kring slutspelet.

Kindred/FDJ utveckling var mer blandad. Gruppen växte kraftigt på årsbasis, men tappade 6,0 % från juni när Unibets GGR minskade med 10,5 %. En del av årstillväxten bör därför sannolikt förklaras av att Unibet numera drivs under en ny svensk licens, vilket har gjort det möjligt att återregistrera tidigare kunder och erbjuda en ny välkomstbonus.

Svenska Spel ökade med 12,0 % jämfört med juli 2025, men tappade 30,6 % från den exceptionellt starka junimånaden. Oddset bör ha fått stöd av VM-slutspelet, men de ovanligt låga skattesiffrorna i juli förra året gör det svårt att avgöra hur stor mästerskapseffekten faktiskt var. Någon tydlig offentlig förklaring till de svaga skattesiffrorna för 2025 har fortfarande inte gått att hitta. Inför VM erbjöd Svenska Spel även ett bonuserbjudande, vilket inte hör till vanligheten.

Återigen sportfokuserade operatörer högst i tillväxtligan

	Juli 2026, y/y	YTD, y/y
Cherry	170,7 %	107,4 %
Kindred/FDJ	75,3 %	32,9 %
Bet365	52,9 %	31,7 %
Soft2Bet	36,4 %	47,1 %
PAF	30,9 %	13,1 %
Buccone	22,5 %	25,6 %
BetMGM/LeoVegas	12,3 %	2,2 %
Svenska Spel	12,0 %	9,9 %
ComeOn	8,9 %	3,2 %
Betsson	7,6 %	−10,1 %
Immense Group	−0,3 %	−1,4 %
ATG	−0,3 %	−4,3 %
Evoke	−1,4 %	12,9 %
Glitnor	−7,7 %	0,6 %
Övrigt	−19,9 %	−22,3 %
Flutter	−49,1 %	−41,9 %

Cherry var månadens tydligaste tillväxtvinnare med en ökning på 170,7 % i juli och 107,4 % hittills under året. Gruppens GGR steg dessutom med 21,0 % från juni till 72,0 MSEK. Nästan hela uppgången kom från Bethard, som ökade med 36,7 % till 43,5 MSEK. Den nya licensen, välkomstbonusen och den omfattande marknadsföringen verkar helt enkelt ha fungerat väldigt bra.

Soft2Bet fortsatte också att växa snabbt, med 36,4 % i juli och 47,1 % hittills under året. Gruppen ökade med 6,1 % från juni, men det nya varumärket Lodur backade samtidigt med 15,1 %. Julis tillväxt kom alltså från andra delar av portföljen, där framför allt Swiper återhämtade sig från en svag junimånad.

PAF ökade med 30,9 % på årsbasis och med 10,9 % från juni. Licensen för PAF MT Limited, där det nylanserade Svajpa Casino ingår, växte med 24,6 % till 12,8 MSEK. Det kan tyda på en bra första hel månad för Svajpa, men eftersom licensen även omfattar CasinoEpic och 1×2 går det inte att säga hur stor del som kom från den nya sajten.

Buccone växte med 22,5 % jämfört med juli förra året och 25,6 % hittills under året, men var i princip oförändrat från juni. Under ytan var rörelserna betydligt större. Frank & Fred ökade med 38,8 %, medan Jubla backade med 22,0 %. Någon tydlig förklaring till den långsiktigt starka tillväxten har vi dock inte hittat.

BetMGM/LeoVegas ökade med 12,3 % på årsbasis och 8,8 % från juni. Uppgången var ovanligt bred: Expekt, GoGoCasino, LeoVegas och BetMGM växte samtliga jämfört med föregående månad. Det talar för att utvecklingen inte enbart drevs av sportsbettingen.

ComeOn ökade samtidigt med 8,9 % på årsbasis och 4,3 % från juni. ComeOn.com växte med 32,8 % och den nyare satsningen Reviant Casino med 43,2 %. Casinostugan backade däremot med 17,8 %, vilket visar att utvecklingen skilde sig tydligt mellan gruppens varumärken.

Betsson ökade med 7,6 % jämfört med juli förra året, men föll med 28,9 % från juni och är fortfarande ned 10,1 % hittills under året. Glitnor backade med 7,7 % på årsbasis, medan Immense Group och ATG var i princip oförändrade.

Flutter hade återigen den klart svagaste utvecklingen med en nedgång på 49,1 % i juli och 41,9 % hittills under året. Att Betfair inte längre bidrar förklarar en del av tappet, men någon tydligare offentlig förklaring till den fortsatta svagheten har vi inte hittat.

Cherry tar mark – men jättarna behåller greppet

ATG toppade återigen marknaden med en andel på 25,8 %. Därefter följde BetMGM/LeoVegas på 13,9 % och ComeOn på 10,3 %, medan Svenska Spel och Kindred/FDJ stod för 9,1 % respektive 8,5 %.

Marknadsandelar i Sverige, juli 2026

De fem största aktörerna svarade tillsammans för 67,6 % av marknaden och de tio största för 90,7 %. En stor del av spelandet är alltså fortfarande samlat hos ett relativt litet antal bolag.

ATG ökade GGR med 1,8 % från juni, men låg i princip oförändrat jämfört med juli förra året. Hittills under 2026 är bolaget ned 4,3 % och växer därmed långsammare än flera av utmanarna.

Cherry fortsatte samtidigt att flytta fram positionerna. Med en marknadsandel på 4,3 %, jämfört med 3,5% för juni, blev gruppen den nionde största aktören i juli, före både Immense Group och Bet365. Bethards starka utveckling låg bakom en stor del av klättringen.

ATG och Svenska Spel behåller topplaceringarna

ATG Casino och ATG Sport behöll förstaplatsen bland de enskilda varumärkena och varumärkesgrupperna med ett samlat GGR på 429,8 MSEK. Svenska Spel och Momang följde på 152,5 MSEK. ATG ökade med 1,8 % från juni, medan Svenska Spel föll tillbaka efter föregående månads ovanligt starka utfall.

LeoVegas var fortsatt störst bland de privata varumärkena med 126,8 MSEK, en ökning med 4,4 % från juni. Unibet behöll fjärdeplatsen med 100,6 MSEK trots en nedgång på 10,5 %.

Bet365 och Expekt fortsatte däremot uppåt under VM-slutspelet. Bet365 ökade med 18,3 % till 60,1 MSEK och Expekt med 14,5 % till 51,1 MSEK. Att båda växte trots färre matcher tyder på att de lyckades dra nytta av intresset kring mästerskapets avgörande del.

Bland de mer casinoinriktade varumärkena nådde Lucky Casino 44,3 MSEK och Hajper 42,2 MSEK. Mest anmärkningsvärt var dock Bethard, som ökade med 36,7 % till 43,5 MSEK och klättrade från tionde till åttonde plats. Den nya licensen, välkomstbonusen och den omfattande VM-marknadsföringen verkar ha gett fortsatt effekt.

ComeOn.com tog samtidigt plats bland de tio största efter en uppgång på 32,8 % till 35,5 MSEK. Därmed passerade varumärket Snabbare, som hamnade strax utanför topplistan trots en mindre ökning från juni.

Sveriges tio största varumärken i juli 2026

Varumärke	Licenshavare	GGR, juli 2026
ATG Casino, ATG Sport	AKTIEBOLAGET TRAV OCH GALOPP	429 765 541
Svenska Spel & Momang	Svenska Spel Sport & Casino AB	152 485 295
LeoVegas	ROAR VEGAS LIMITED	126 830 873
Unibet	KAPRIFOL SERVICES LIMITED	100 627 109
Bet365	HILLSIDE (EUROPE) ENC	60 054 977
Expekt	LEOEX LIMITED	51 076 250
Lucky Casino	GLITNOR SERVICES LIMITED	44 278 505
Bethard	Bethard Sweden Ltd	43 514 427
Hajper	HAJPER LTD	42 195 300
ComeOn.com	COMEON SWEDEN LTD	35 500 400

Hösten blir det verkliga testet

Julisiffrorna bekräftar att VM-effekten höll i sig fram till mästerskapets slut. Marknadens GGR ökade med 14,0 % på årsbasis och minskade bara med 1,3 % från rekordmånaden juni, trots att betydligt färre matcher spelades. Bet365 fortsatte dessutom att växa från juni, medan Kindred/FDJ återigen redovisade en kraftig ökning på årsbasis.

Även Cherrys starka utveckling går till stor del att koppla till sporten. Bethard ökade med 36,7 % från juni och klättrade till åttonde plats bland Sveriges största varumärken. Den nya licensen, välkomstbonusen och den omfattande marknadsföringen under VM verkar ha gett bra utdelning. Parallellt växte även flera mer casinoinriktade aktörer, vilket visar att marknadsutvecklingen inte hade en enda förklaring.

Hösten blir nu ett intressant test. VM är över, men de stora europeiska fotbollsligorna drog i gång under augusti och kan fortsätta driva spelaktiviteten. Flera operatörer bör dessutom gå in i ligasäsongen med en större spelarbas efter att ha lockat nya eller återaktiverat tidigare kunder under mästerskapet.

Frågan är därför inte bara hur mycket GGR faller tillbaka efter VM, utan hur stor del av sommarens lyft som operatörerna lyckas behålla. För Bethard, Unibet och andra aktörer som satsade hårt under turneringen blir de kommande månaderna ett tydligt mått på om VM gav en tillfällig skjuts eller en mer varaktigt stärkt marknadsposition.