Hästens hörna vecka 36: Hacksaw öser på i Latam och Cherry rusar i Sverige

Vecka 36 går mot sitt slut och det har varit full fart på flera håll i iGaming-världen. Hacksaw fortsätter att trycka gasen i Latinamerika med nya avtal i Mexiko och Brasilien, samtidigt som Cherry och framför allt Bethard sticker ut rejält i den svenska GGR-statistiken för juli. Dessutom har ComeOn levererat ett rekordkvartal, fast EEG hade det lite tufft som helhet. Betsson har bjudit på både licensfunderingar och Chile-strul och Evolution har fortsatt dammsuga marknaden på egna aktier. Nu kör vi.

Hacksaw fortsätter fylla på i Latam

Hacksaw fortsätter att bygga ut distributionen i Latinamerika och den här veckan kom två nya avtal. Ett sticker ut lite extra.

I Brasilien går bolaget live med Brazino777, som har varit licensierat sedan den reglerade marknaden i Brasilien startade. Det blir ytterligare en distributionspartner i en marknad där Hacksaw redan växer snabbt och där bolaget steg för steg bygger upp en allt större närvaro. Det är ju lite stökigt i Brasilien kring regleringen och vi får väl se om de fortsätter vela även framöver. President Lula är ju inget större fan av iGaming kan man väl lugnt säga.

Ännu mer intressant är avtalet med Caliente.mx i Mexiko. Hacksaw själva anger att Caliente står för omkring 80 % av den mexikanska onlinespelmarknaden, vilket, om siffran är någorlunda rätt, gör det här till ett av bolagets klart viktigaste Latam-avtal hittills. Det är ju en sak att addera ännu en operatör, men något helt annat att komma in hos en aktör som potentiellt sitter på en så stor del av en marknad. Detta är ju ett avtal som potentiellt kan göra en viss skillnad även för en lite större aktör som Hacksaw.

Det passar också ganska väl med vad Hacksaws operativa vd Marcus Cordes nyligen lyfte kring regionen: “Presence and performance are entirely different things.” Det är egentligen en ganska bra sammanfattning av var bolaget befinner sig i Latam just nu. Distributionen börjar komma på plats på bred front, men nästa steg är att visa att spelen också kan ta ordentlig plats hos spelarna.

Latam fortsätter att vara en spännande region, minst sagt. Både för såväl Hacksaw som många andra aktörer. Det blir intressant att höra mer om hur utvecklingen går i Mexiko framgent.

Sverige tuggar på och Cherry sticker ut

Vi tar en sväng förbi Sverige också, där juli faktiskt blev ännu en stark månad. Den svenska licensmarknadens GGR uppgick till 1 668,9 MSEK, upp 14,0 % y-o-y och bara 1,3 % lägre än rekordmånaden juni. Fotbolls-VM fortsatte så klart att hjälpa de sporttunga aktörerna, men det mest intressanta tycker jag återigen är Cherry. Cherry ökade GGR med hela 170,7 % y-o-y och 21,0 % från juni till 72,0 MSEK. Hittills i år är tillväxten 107,4 %. Det är rätt rejäla siffror.

Och det är framför allt Bethard som öser på. Varumärkets GGR ökade med 36,7 % bara från juni till 43,5 MSEK i juli, vilket innebär att Bethard nu är det åttonde största enskilda varumärket på den svenska marknaden enligt skattedatan. Nästan hela Cherrys ökning från juni kom från Bethard och den nya licensen. Välkomstbonusen och den ganska offensiva marknadsföringen under VM verkar helt enkelt ha fungerat väldigt bra. Imponerande från Cherry och Bethard.

Nu har de stora fotbollsligorna dragit igång och vi får se hur operatörerna kan behålla sina kunder som man fick in under VM.

På tal om casinobonusar är det lite kul att ATG nu också gör en helomvändning. Efter att sedan omregleringen ha avstått från bonusar och dessutom argumenterat för hårdare begränsningar testar bolaget under september ett välkomsterbjudande på 100 kronor för nya kunder. ATG har själva konstaterat att det har blivit en konkret kommersiell nackdel att stå utanför när konkurrenterna använder bonusar för kundanskaffning. När Bethard rusar fram med ny licens, bonus och tung marknadsföring, är det väl inte jättesvårt att förstå varför även ATG börjar känna sig tvungna att spela samma spel. Även Svenska Spel körde ju bonus inför VM, så de statliga aktörerna måste kanske tänka om för att kunna försvara sig mot de privata aktörerna.

I övrigt fortsätter regleringsdiskussionen ungefär som vanligt. BOS är kritiskt till Spelinspektionens föreslagna nya spelansvarsregler och varnar för att mer friktion kan pressa kanaliseringen ytterligare. Samtidigt visade Stockholmsenkäten att spel om pengar ökat kraftigt bland pojkar, där omkring 40 % av killarna i gymnasiets årskurs 2 uppgav att de har spelat om pengar det senaste året.

Framför allt tycker jag att Cherry och Bethard börjar bli riktigt intressanta att följa. Cherry gör det väldigt bra, som sagt.

ComeOn levererar rekordkvartal medan Yggdrasil försöker hitta tillbaka

Vi tar en sväng förbi European Entertainment Group, där Q2 blev lite av två världar. Koncernens intäkter minskade 2 % till 89,2 MEUR och justerad EBITDA föll 17 % till 22,3 MEUR, men under ytan gick framför allt operatörsverksamheten ComeOn riktigt bra. Online Gaming levererade sitt starkaste kvartal hittills, medan Game Lounge fortsatt hade det desto tyngre efter Googles förändringar och SEO-problemen.

Lite mer intressant för egen del är ändå Yggdrasil. Spelutvecklingsbenet, där även Highlight Games ingår, tappade 14 % i intäkter under kvartalet och Yggdrasil befinner sig fortsatt i en omställning. Det finns dock åtminstone några små ljuspunkter. Juni blev årets första månad med positiv EBITDA och samtidigt fortsätter bolaget att fylla på rejält på distributionssidan.

Bara den här veckan har Yggdrasil dels anslutit sin spelportfölj till Hub88, vilket öppnar upp distribution mot aggregatorns breda operatörsnätverk, dels tecknat avtal med Kaizen Gaming i Rumänien. Det innebär att Yggdrasils egna spel och innehåll från YGG Masters nu går live.

Det är väl egentligen precis vad Yggdrasil behöver just nu. Game-in-a-Box och satsningen på externa studios är tänkt att få upp produktionstakten och sänka kostnaderna, men då måste innehållet också ut på så många hyllor som möjligt. Hub88 ger bredd medan Kaizen ger tillgång till en tung operatör på en reglerad marknad. Två avtal förändrar så klart inte caset över en natt, men tillsammans med den positiva EBITDA-månaden i juni känns det åtminstone som att det börjar röra på sig åt rätt håll igen. För ett Yggdrasil som haft det ganska trögt ett tag är det inte dumt alls.

Betsson: nytt licensbolag, Chile-strul och ett VM som testade systemen

Vi tar en sväng förbi Betsson, där veckan har bjudit på lite av varje. I Betsson fick vi se ett nytt svenskt licensbolag vid namn Spin Nordic Ltd, som fått licens för kommersiellt onlinespel med betsson.com/sv registrerat som webbadress. Samtidigt ligger Betsson Nordic Ltd:s befintliga casino- och bettinglicenser kvar. Spin Nordic har däremot bara fått casinolicens, vilket öppnar för att Betsson kan vara på väg att dela upp casino och sportsbook i olika juridiska bolag. Det är fortfarande spekulation, men upplägget är minst sagt intressant och värt att hålla ett öga på.

Lite mindre trevligt är det i Chile, där Betssons sajt nu ska DNS-blockeras tillsammans med totalt 42 spelsajter. Det är inte någon obetydlig marknad ur ett strategiskt perspektiv heller. Betsson har byggt varumärket där i flera år genom bland annat sponsorskap inom chilensk fotboll. Samtidigt ska man kanske inte dra för stora växlar på just Chile isolerat. Latinamerika som helhet går fortsatt starkt för Betsson, med intäkter upp 32 % till rekordnivåer i Q2’26 och regionen står nu för mer än en tredjedel av koncernens omsättning. Peru och Argentina är dessutom de marknader som bolaget främst har pekat ut som motorer.

Och på tal om Betssons operativa maskineri fick vi även lite kul färg kring fotbolls-VM. Inför turneringen hade bolaget dimensionerat sportsbooken för rejält högre trafik, men det verkliga stresstestet blev framför allt de korta, extrema trafiktopparna när stora matcher drog igång eller något hände live. För en operatör som vill växa snabbt i flera sporttunga marknader är skalbarheten i plattformen knappast oviktig. VM blev med andra ord inte bara bra för omsättningen utan också ett ganska rejält test av infrastrukturen.

Några kortisar innan vi stänger

Innan vi tar helg får vi också beta av några kortisar. Evolution fortsätter att dammsuga marknaden på egna aktier och köpte förra veckan tillbaka ytterligare 854 000 aktier för cirka 712 MSEK. Totalt äger bolaget nu 13,5 miljoner egna aktier, motsvarande 6,8 % av samtliga aktier, och omkring 44 % av det beslutade återköpsprogrammet är genomfört. De återköpta aktierna föreslås dessutom makuleras vid extrastämman den 22 september. Det är rätt rejäla volymer vid det här laget.

På slotsfronten händer det också en del. Relax Gaming lanserar JPX, en game-agnostic jackpotlösning som kan läggas ovanpå operatörernas befintliga spelutbud och skapa en separat intäktsström via frivilliga sidospel. Samtidigt närmar sig Money Train 5, där Relax uppger att man har gått igenom hundratals iterationer av matematiken och använt data från de fyra tidigare spelen för att försöka hitta rätt balans. Money Train är ju en av Relax’ viktigaste IP:er, troligen den absolut viktigaste, så den lanseringen lär bli värd att följa.

Även lilla Gaming Corps fortsätter att fylla på distributionssidan. Ett nytt avtal med SpinOro ger bolagets spel tillgång till ytterligare en plattform . Ytterligare en distributionskanal alltså, och Gaming Corps har ju samlat på sig en hel del sådana den senaste tiden. Nu ska bara spelen börja smattra på ordentligt också, så att omsättningen kan börja ta rejäl fart.

Sist men inte minst har Kambi samlat Tzeract, Shape Games och Abios under ett gemensamt Kambi-varumärke och pekar samtidigt ut AI som nästa stora steg för sportsbooken (igen). Nätverket omfattar nu över 70 partners på fler än 100 reglerade marknader och hanterar omkring 17 miljarder euro i årlig spelomsättning. Lite kul är också att Bet Builder stod för 22 % av alla livespel under VM, jämfört med bara 3 % under VM 2022. Något vi belyst förut, men det är intressant hur bettingen utvecklas. Tanken framåt är att AI ska göra det möjligt att prissätta betydligt fler marknader och erbjuda mer personaliserad betting utan att tradingkostnaderna springer iväg i samma takt. Där finns det ändå en ganska intressant roadmap om Kambi lyckas få ihop alla bitarna.

Det får räcka för den här veckan. Nu tar vi helg.

Hästen.