KSA skärper reglerna för spelreklam i Nederländerna

Av Albin Eriksson

Publicerad 20 mar 2026

Den nederländska spelmyndigheten KSA har publicerat ny vägledning kring reklamförbudet för onlinespel. Och budskapet är tydligt: följ reglerna eller räkna med ett totalstopp. Operatörer som inte kan visa fullständig kontroll över sin målgruppsanpassning bör helt enkelt avstå från att annonsera.

Tydliggörande om hur marknadsföring får gå till

Den nya vägledningen riktar sig till licensierade operatörer och tydliggör hur reklamreglerna ska tillämpas i praktiken. KSA har tagit fram en checklista som ska godkännas innan varje marknadsföringskampanj sjösätts. 

Operatörer måste bekräfta att varje annonskanal erbjuder en lättillgänglig möjlighet att välja bort spelreklam utan krav på registrering. Kampanjer måste dessutom dokumentera att så kallade ”best available measures” tillämpats för att utestänga sårbara grupper, inklusive åldersverifiering, beteendestyrda verktyg och demografisk segmentering.

Influencers och streamers hamnar särskilt i skottgluggen. KSA har förtydligat att förbudet mot så kallade rollmodeller i spelreklam gäller brett. Varje person med tillräcklig publik, oavsett om det handlar om en känd idrottsstjärna eller en mindre streamer, räknas som en rollmodell och får inte användas i marknadsföring av onlinespel. Operatörer uppmanas att omedelbart avsluta befintliga samarbeten med sådana profiler.

Den strikt reglerade holländska marknaden

Bakgrunden är en lång rad böter och överträdelser sedan den reglerade marknaden öppnade 2021. Sedan dess har KSA utfärdat sanktioner mot bland andra Bet365, Bingoal och TOTO NL för brott mot reklam- och målgruppsregler. Myndigheten har nu formaliserat ett ”följ reglerna eller sluta annonsera” som standard och understryker att regelefterlevnad är en löpande skyldighet snarare än en engångscertifiering.

Det politiska trycket ökar ytterligare. Inom den styrande koalitionen har både VVD och kristdemokraterna uttalat stöd för ett fullständigt reklamförbud på alla kanaler, samt för att höja åldersgränsen från 18 till 21 år. KSA har själv varnat för att ett totalstopp blir ett allt mer realistiskt alternativ om branschen inte skärper sig, ett scenario som myndigheten ännu betecknar som oönskvärt men inte längre utesluter.

För operatörer aktiva på den nederländska marknaden är budskapet glasklart: dokumentera allt, kontrollera era plattformar kontinuerligt och ifrågasätt om ni verkligen kan leva upp till kraven, annars bör ni låta bli. Beskedet kommer kort efter att KSA delat ut en rekordbot mot Novatech Solutions N.V. Nederländerna befäster således sin position som en mycket strikt reglerad spelmarknad i Europa. 

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.