VM 2026 väntas bli rekordstort för spelbolagen

Det utökade formatet i FIFA World Cup 2026 med 48 lag och totalt 104 matcher, jämfört med tidigare 32 lag och 64 matcher, skapar nya positiva förutsättningar för spelindustrin. Fler matcher innebär fler speltillfällen och fler deltagande nationer innebär ett bredare engagemang bland spelare på olika marknader. Två viktiga faktorer som driver högre spelaktivitet.

Operatörer och leverantörer räknar med att turneringen blir den största någonsin sett till spelvolym. Samtidigt väntas matchtider i nord- och sydamerikanska tidszoner öka tillgängligheten i flera nyckelmarknader, inte minst USA, Brasilien och övriga Latinamerika. Detta förbättrar förutsättningarna för livebetting i dessa marknader. Samtidigt innebär det att vissa matcher får mindre gynnsamma matchtider ur ett svenskt och europeiskt perspektiv.

Fler matcher, fler speltillfällen

Det utökade formatet med fler länder och fler matcher skapar fler “spelbara ögonblick”. Det faktum att 104 matcher kommer att spelas istället för 64 matcher innebär helt enkelt fler speltillfällen och kommer att öka antalet lagda spel både pre-match och live jämfört med tidigare turneringar.

Under VM 2022 genererades uppskattningsvis omkring 35 miljarder dollar i bettingvolym globalt, motsvarande en ökning om cirka 65% jämfört med VM 2018. Samtidigt nådde turneringen en global publik på omkring fem miljarder människor enligt FIFA, vilket understryker det stora intresset världen över och potentialen att attrahera nya kunder. Det intressanta är att det egentligen inte finns någonting som pekar på att årets upplaga inte kommer att överträffa dessa siffror. Snarare tvärtom.

Stora mästerskap som fotbolls-VM fungerar som tydliga tillväxtdrivare, både i form av nya kunder och ökade spelvolymer. Den svenska marknaden är inget undantag och effekten har varit återkommande. Redan under VM 2006 ökade omsättningen hos statliga spelprodukter markant, och i dag är potentialen betydligt större till följd av digitalisering och ökad tillgänglighet. Det faktum att Sverige säkrade avancemang under gårdagen är så klart en otroligt viktig faktor för samtliga aktörer med verksamhet på den svenska marknaden, då detta kommer att driva ytterligare intresse och engagemang.

Fler länder driver ökat engagemang

Det utökade formatet innebär att fler länder deltar än i tidigare turneringar, vilket breddar intresset för fotbolls-VM. När ett landslag är med ökar engagemanget tydligt, även bland personer som vanligtvis inte följer sporten särskilt nära. Det märks i högre tittarsiffror, större medial exponering och fler matcher som engagerar publiken på hemmaplan.

Det ökade intresset driver i sin tur efterfrågan på spel. Nya spelare tillkommer i samband med mästerskapet, samtidigt som aktiviteten ökar bland befintliga kunder. En betydande del av dessa är förstagångsspelare, vilket gör turneringen viktig även ur ett kundanskaffningsperspektiv. Historiskt har ett lands deltagande varit en tydlig drivkraft bakom högre spelaktivitet, och den här turneringen lär inte vara ett undantag.

Data pekar också på att stora mästerskap lockar nya spelare. I en undersökning från Spotlight Sports Group uppgav omkring 70 % av fansen att de planerade att spela under VM, där en betydande andel var förstagångsspelare. Det innebär som sagt att turneringen inte bara driver volymer utan även breddar spelarbasen.

Den ökade exponeringen påverkar dock även hur spelandet fördelas. Nya spelare tenderar att fokusera på enklare spel som matchresultat och målmarknader, medan mer erfarna kunder i större utsträckning använder livebetting och kombinationsspel.

USA och Latinamerika i fokus

Att turneringen spelas i USA, Kanada och Mexiko väntas få tydliga effekter på både spelvolymer och intresse i dessa marknader. USA står för 78 av turneringens 104 matcher, medan Kanada och Mexiko arrangerar 13 matcher vardera, vilket gör de nordamerikanska marknaderna extra intressanta denna turnering.

Det som särskilt sticker ut är utvecklingen i USA. Inför VM 2018 var sportsbetting lagligt i endast tre delstater. Vid VM 2022 hade det vuxit till 31 delstater samt Washington D.C., och i dag är sportsbetting tillåtet i över 35 delstater. Samtidigt har marknaden mognat snabbt, med etablerade operatörer, förbättrade produkter och ett mer utvecklat kundbeteende. Därmed blir VM 2026 ett världsmästerskap där USA går in både som värdnation och som ett land med en brett etablerad och snabbt växande spelmarknad.

Även Kanada har genomgått en snabb förändring efter regleringar med Ontario i spetsen. Mexiko har å sin sida en mer etablerad spelreglering sedan tidigare, men väntas få ett tydligt uppsving i samband med värdskapet, drivet av ett starkt fotbollsintresse och ökad digitalisering.

Samtidigt riktas blickarna mot Latinamerika. Regionen går in i turneringen med både publikvänliga tidszoner och flera växande reglerade marknader som exempelvis Argentina, Colombia och inte minst Brasilien. I Latinamerika väntas också effekten bli särskilt tydlig, då fotbollsintresset är extremt stort.

För operatörer innebär VM ett tillfälle att både stärka varumärken och attrahera nya kunder. Sammantaget framträder en tydlig slutsats: VM 2026 har förutsättningar att bli det hittills mest kommersiellt slagkraftiga världsmästerskapet för bettingsidorna.

Europa möter tidszonsutmaning

För europeiska operatörer innebär turneringen vissa utmaningar. Matcher som spelas sent på kvällen eller under natten får generellt lägre tittarsiffror och kan påverka framför allt livebetting i delar av Europa.

Samtidigt visar erfarenheten från tidigare mästerskap att intresset består även vid mindre gynnsamma matchtider. Ett utökat format innebär samtidigt fler matcher, där spel och tittande sprids över större delar av dygnet, även under tider som normalt har lägre aktivitet.

Ur ett svenskt perspektiv blir gårdagens VM-avancemang särskilt relevant. Nu när landslaget deltar kommer intresset att öka markant, vilket i många fall väger upp för mindre gynnsamma avsparkstider. Samtidigt har flera europeiska nationer missat turneringen, däribland Danmark och Italien.

Italien är en av Europas största och mest mogna spelmarknader med ett extremt stort fotbollsintresse. Ett uteblivet deltagande för det italienska landslaget kommer dämpa aktiviteten för både operatörer, leverantörer och affiliates med exponering mot landet. Motsvarande effekt, om än i mindre skala, kan ses i Danmark, där ett starkt landslagsintresse annars brukar driva engagemang och spelvolymer under stora mästerskap.

Trots detta är bilden tydlig. VM ses fortsatt som den enskilt viktigaste perioden för kundanskaffning inom sportsbetting i Europa. Turneringen lockar både nya och återkommande spelare, vilket skapar ett tydligt tillfälle för operatörer att både öka aktiviteten och bygga långsiktiga kundrelationer. Möjligen kommer flera operatörer att styra om sin marknadsföring och satsa mer på länder som medverkar i turneringen och minska i de marknader där landslaget inte lyckades att kvala in.

Sverige och oddsen inför VM 2026

Mot bakgrund av ett större format, fler matcher och starkare marknader i Nord- och Sydamerika går FIFA World Cup 2026 in i turneringen med förutsättningar att bli det mest omfattande mästerskapet hittills ur ett spelperspektiv. Samtidigt är det fortsatt de största fotbollsnationerna som väntas göra upp om titeln.

Enligt Unibet återfinns Spanien, England och Frankrike i toppskiktet inför turneringen, med Brasilien och regerande mästarna Argentina strax bakom. Sverige återfinns längre ned i oddstabellen med cirka 126 gånger pengarna på ett VM-guld.

Oddsen ger en tydlig bild av vilka lag som förväntas gå långt i turneringen, men det utökade formatet innebär också fler matcher och fler lag ökar också utrymmet för överraskningar.

Flera trender möts i VM 2026. Ett större och mer globalt mästerskap, växande och mer mogna spelmarknader samt ett högt nationellt engagemang i deltagande länder skapar en kombination där både räckvidd och aktivitet ökar på bred front. För spelbolagen innebär det ett läge där både volymer och kundbas kan växa samtidigt. Det mesta pekar mot att VM 2026 blir ett av de mest intensiva och kommersiellt betydelsefulla mästerskapen någonsin.

Unibet: Vinnarodds – Fotbolls-VM 2026

Länder	Odds
Spanien	5,5
England	6,5
Frankrike	7,0
Argentina, Brasilien	9,0
Portugal	12,0
Tyskland	13,0
Nederländerna	21,0
Norge	26,0
Belgien	34,0
Schweiz, USA	41,0
Colombia, Marocko	51,0
Japan	67,0
Kanada, Mexiko, Uruguay	81,0
Ecuador, Kroatien, Senegal, Turkiet	101,0
Sverige	126,0
Paraguay, Österrike	151,0
Skottland	251,0
Bosnien-Hercegovina, Egypten, Tjeckien	301,0
Algeriet, Ghana	401,0
Australien, Iran, Sydkorea, Tunisien	501,0
DR Kongo	751,0
Qatar, Saudiarabien, Sydafrika	1001,0
Nya Zeeland, Panama	1501,0
Curacao, Kap Verdeöarna, Uzbekistan	2001,0
Haiti, Jordanien	2501,0