Veikkaus och Paf tappar andelar när konkurrensen ökar inför finsk omreglering

Av Erik Lundberg

Publicerad 2 apr 2026

Veikkaus och Paf är fortsatt de största speloperatörerna i Finland, men båda tappar andel när konkurrensen från utländska varumärken ökar. Det visar ny data från Blask och iGaming Future. Förändringen sker samtidigt som Finland förbereder en övergång till ett licenssystem som väntas träda i kraft i juli 2027.

Den finska riksdagen antog i december 2025 ett nytt lagförslag som banar väg för en konkurrensutsatt licensmarknad. Ansökningsprocessen har redan öppnat och marknaden väntas lanseras sommaren 2027. Trots att regelverket ännu inte är fullt på plats syns redan tydliga skiften i konkurrensbilden.

Offshorebolag större än Veikkaus i kommersiell spelbas

Enligt analysen stod offshorebolag för cirka 50,5 % av den uppskattade kommersiella intäktsbasen (CEB) i Finland under 2025, medan Veikkaus stod för 49,5 %. Det illustrerar hur marknaden redan nu håller på att förskjutas, trots att monopolet formellt fortfarande består.

Det måttet ska dock inte förväxlas med varumärkesandelar (BAP). I rankingen för januari–februari 2026 är Veikkaus fortfarande tydlig etta, men andelen har fallit till 60,87 % från 72,49 % under motsvarande period 2025.

Veikkaus och Paf tappar tydligt – nya namn tar plats på topp 10

Veikkaus tappade därmed nära 12 procentenheter på ett år. Även Paf backade tydligt, från 12,54 % till 8,49 %. Det visar att konkurrensen hårdnar redan innan den nya licensmarknaden formellt öppnar.

Samtidigt har flera internationella varumärken flyttat fram positionerna. En del av Veikkaus och Pafs tapp har gått till nya namn som inte fanns med i topplistan året innan.

Coolbet gick till exempel in som nummer tre, Epicbet som nummer fem och Mr Green (Evoke) tog sig in på nionde plats. Ingen av dessa fanns med i motsvarande topplista för 2025.

Bland de varumärken som redan fanns på marknaden var utvecklingen blandad. Bet365 och Wildz tappade några placeringar. Betssons varumärken Betsafe ökade marginellt från 1,38% till 1,50% och NordicBet stack ut åt andra hållet och föll från 6,25% till 1,84%.

Mer fragmenterad marknad inför 2027

Förändringen pekar mot en betydligt mer fragmenterad finsk marknad inför omregleringen. Tre varumärken som fanns i topp tio 2025, Kanuuna, Ninja Casino och LeoVegas, har nu försvunnit från listan.

Enligt analysen blev skiftet också tydligare i den dagliga datan, särskilt i mitten av februari då konsumenternas sökmönster förändrades märkbart. Det understryker hur snabbt marknaden redan nu rör sig inför övergången till ett licenssystem.

Erik Lundberg Aktieanalytiker

Tillväxtbolag & spelmarknad 10+ år inom investeringar

Aktieanalytiker och privatinvesterare som under de senaste 10 åren bevakat och investerat i iGaming. Driver även podden "Gött tjöt om aktier" med inriktning mot tillväxtbolag och iGaming. Har sedan många år tillbaka en passion för slots.