Svenska Spels VM-tillväxt möter kritik – bolaget försvarar spelansvaret

Av Albin Eriksson

Publicerad 24 jul 2026

Svenska Spels kraftiga tillväxt under sommarens fotbolls-VM har lett till kritik från organisationer som arbetar mot spelberoende. Kritiker menar att spelansvaret måste utvecklas i samma takt som marknadsföringen, medan Svenska Spel avvisar kritiken och pekar på skärpta skyddsåtgärder och ökade investeringar i ansvarsfullt spelande.

Kraftig tillväxt under fotbolls VM

Fotbolls-VM blev en stark period för Svenska Spel. Under juni ökade antalet nyregistrerade kunder inom Sport & Casino med 340 procent jämfört med samma månad föregående år, samtidigt som omsättningen inom sportsbetting steg med 135 procent.

Den höga aktiviteten bidrog till ett starkt andra kvartal. Nettoomsättningen ökade med 7 procent till 1,963 miljarder kronor och rörelseresultatet steg med 13 procent till 617 miljoner kronor. Under årets första sex månader uppgick rörelseresultatet till 1,276 miljarder kronor, en ökning med 8 procent jämfört med samma period i fjol.

Enligt Svenska Spel var Sveriges matcher de största publikdragarna ur ett spelperspektiv. Matchen mot Nederländerna på midsommardagen blev den enskilt mest spelade matchen under turneringen.

Kritiker ser ökade risker

Den kraftiga tillväxten har samtidigt väckt kritik från Spelberoendes riksförbund och Föreningen Spelfriheten. Organisationerna menar att stora idrottsmästerskap innebär en ökad risk för problemspelande och att spelansvaret därför måste vara minst lika offensivt som marknadsföringen.

Spelberoendes riksförbund anser att Svenska Spel tidigare varit en förebild inom spelansvar, men menar att bolaget under det senaste året i större utsträckning har prioriterat kommersiell tillväxt. Föreningen Spelfriheten uppger samtidigt att antalet hjälpsamtal ökade med omkring 30 procent sedan världsmästerskapet inleddes.

Organisationerna pekar också på att den omfattande spelreklamen och det sociala grupptrycket under stora idrottsevenemang kan bidra till att normalisera spelandet. Enligt rådgivare vid Spelberoendes riksförbund sker många återfall i samband med gemensamt spelande på arbetsplatser eller bland vänner, där personer med tidigare spelproblem kan ha svårt att avstå.

Även Anders C. Håkansson, Sveriges första professor i spelberoende, har framhållit att stora idrottsmästerskap kan få personer att börja spela som annars inte hade gjort det.

Svenska Spel lyfter fram tekniska skydd

Svenska Spel avvisar kritiken och betonar att spelansvaret inte har nedprioriterats. Bolaget framhåller i stället att skyddsåtgärderna har stärkts under de senaste åren.

Bland annat lyfter Svenska Spel fram vad bolaget beskriver som marknadens mest restriktiva insättningsgränser. Kunder mellan 18 och 19 år har ett månatligt insättningstak på 1 000 kronor, medan spelare under 25 år omfattas av lägre gränser än övriga kunder.

Bolaget uppger också att spelbeteenden övervakas i realtid med hjälp av AI-baserade risksystem. När riskmönster identifieras kan åtgärder sättas in genom kundkontakt, information, stöd eller begränsningar av spelandet.

Svenska Spel lyfter dessutom fram att bolaget under de senaste 15 åren har investerat över 100 miljoner kronor i svensk forskning om spelproblem. Enligt bolaget skapar en långsiktigt hållbar affär också bättre förutsättningar att fortsätta investera i teknik och forskning som stärker spelansvaret.

Tillväxt och spelansvar fortsätter att granskas

Stora idrottsmästerskap är sedan länge några av årets viktigaste perioder för spelbolagen och driver både omsättning och nykundstillväxt. Samtidigt innebär de ökade spelvolymerna att frågor om spelansvar, marknadsföring och konsumentskydd hamnar högre upp på dagordningen.

För Svenska Spel är balansen särskilt viktig eftersom bolaget både verkar på en konkurrensutsatt spelmarknad och har ett statligt uppdrag att bedriva verksamheten med ett högt konsumentskydd. VM har återigen visat att stark kommersiell utveckling och ansvarsfullt spelande är två frågor som kommer att fortsätta diskuteras parallellt.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.