Spelinspektionen varnar för nya vägar till olicensierat spel

Av Albin Eriksson

Publicerad 21 jul 2026

Olicensierade spelbolag använder ett allt bredare spektrum av digitala kanaler för att nå svenska spelare. Det framgår av en ny lägesbild från Spelinspektionen, som pekar ut sociala medier, chattplattformar, SMS och sökmotorer som centrala verktyg i marknadsföringen.

Influencers och sociala medier i fokus

Enligt Spelinspektionen förekommer marknadsföring av olicensierat spel på plattformar som TikTok, Twitch, Kick, Snapchat och Discord. Myndigheten beskriver hur influencers använder sina kanaler för att marknadsföra utländska spelsidor, dela affiliatelänkar och sprida information om hur svenska spelare kan kringgå geoblockeringar.

Discord pekas ut som en särskilt svårövervakad kanal. Där förekommer bland annat registreringslänkar till olicensierade spelbolag, insättningsguider och utlottningar som kräver att användare registrerar sig hos spelsidor utan svensk licens.

SMS och banners fortsätter vara ett problem

Direktmarknadsföring för casino via SMS är fortfarande ett av de vanligaste tipsen som Spelinspektionen får in. Meddelandena innehåller ofta länkar till olicensierade spelsidor och marknadsför ibland möjligheten att spela trots en avstängning via Spelpaus.

Myndigheten ser även återkommande annonser för olicensierat spel på svenska webbplatser genom så kallade banners. Enligt rapporten använder vissa aktörer tekniska metoder för att kringgå publicisternas egna blockeringar, bland annat genom omdirigeringar och felaktig kategorisering av annonser.

Unga bedöms vara särskilt utsatta

Spelinspektionen bedömer att unga löper störst risk att exponeras för den här typen av marknadsföring. Livestreamingplattformar, e-sport och sociala medier lyfts fram som miljöer där olicensierade spelbolag har en tydlig närvaro och där marknadsföringen ofta är svårare att upptäcka än på traditionella webbplatser.

Under 2025 hanterade Spelinspektionen elva tillsynsärenden om främjande av olagligt spel. Sex av dessa riktades mot influencers och fem mot marknadsföring via banners. I samtliga avslutade ärenden upphörde den aktuella marknadsföringen efter myndighetens ingripande.

Vill se skärpt lagstiftning

Rapporten pekar samtidigt på begränsningar i dagens regelverk. Eftersom spellagen bygger på om ett spelbolag riktar sig mot Sverige kan aktörer som marknadsför sig internationellt, men ändå lockar många svenska spelare, i vissa fall hamna utanför tillsynen.

Spelinspektionen lyfter därför det föreslagna skiftet från ett riktningskriterium till ett deltagarkriterium i spellagen. En sådan förändring skulle ge myndigheten större möjligheter att ingripa mot spelbolag som accepterar svenska spelare, även om marknadsföringen formellt riktas mot en internationell publik.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.