Sökningar på spelbolag ökade kraftigt under fotbolls-VM i Argentina

Av Albin Eriksson

Publicerad 28 jul 2026

Antalet sökningar för spelplattformar i Argentina steg med 350 procent under fotbolls-VM 2026. En ny studie visar att TV-reklam i hydration-breaks drev en markant ökning av trafik, vilket var en trend som Betsson inte lyckades fånga.

Reklam i hydration-breaks drev trafik

Under matchen mellan Argentina och England ökade spelsökningarna med hela 4 850 procent. Den kraftiga tillväxten skedde framför allt under matchernas hydration-breaks, där spelbolagen klev in med riktad TV-reklam.

Data från konsultbolaget Novarum visar att aktörer som annonserade i dessa pauser fick betydligt högre sökvolymer än konkurrenter som avstod. Exempelvis noterade varumärkena BetWarrior och Betano kraftiga uppgångar, medan Betsson valde att inte annonsera i pauserna och missade den tillfälliga spiken.

Felstavningar avslöjar nya användare

Studien identifierade även en hög andel felstavade varumärkesnamn i sökmotorerna. Sökningar på felstavingar av varumärken som Bplay och Betano ökade med flera tusen procent under turneringen.

Forskarna bedömer att detta mönster uppstår när helt nya konsumenter exponeras för TV-reklam och söker efter plattformarna för första gången. Det antyder annonseringens direktverkande effekt för att driva kundanskaffning.

Spelare förflyttades till onlinecasino

När mästerskapet avslutades sjönk intresset för sportbetting snabbt tillbaka till normalnivåer. Samtidigt noterades en omedelbar förflyttning av trafiken mot onlinecasino, där sökningarna mätbart femdubblades på bara några timmar.

Denna övergång visar hur stora idrottsevenemang fungerar som en ingång till spelmarknaden. Operatörerna lyckades därmed behålla de nyregistrerade användarna i sina ekosystem under en period efter att fotbollsturneringen var slut.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.