Norska spelmyndigheten öppnar ärende efter Betsson-logga i Champions League

Den norska spelmyndigheten Lotteritilsynet har öppnat ett tillsynsärende efter att Inter bar logotypen Betsson.sport under Champions League-matchen mot Bodø/Glimt på Aspmyra den 18 februari. Myndigheten utreder om exponeringen kan strida mot det norska marknadsföringsförbudet för spel.

Enligt norsk lagstiftning är det endast de statligt ägda aktörerna Norsk Tipping och Norsk Rikstoto som får marknadsföra spelverksamhet i landet. All annan spelreklam omfattas av ett brett marknadsföringsförbud.

Tröjsponsring kan omfattas av förbudet

Lotteritilsynet har bekräftat att ärendet gäller den synliga exponeringen av Betsson-varumärket under matchen.

"Shirt advertising falls under the marketing ban if the name being promoted is sufficiently well-known to be associated with gambling"

Inter spelade med texten ”Betsson.sport” på tröjornas framsida. Domänen beskrivs som en sportrelaterad plattform, men Betsson är samtidigt ett internationellt etablerat spelvarumärke som under lång tid har förknippats med betting online.

Myndigheten betonar att marknadsföringsförbudet är avsett att ha en vid tillämpning och att både arenareklam och tröjsponsring kan omfattas.

Dialog med Bodø/Glimt

Lotteritilsynet har varit i dialog med Bodø/Glimt, som arrangerade matchen, men har ännu inte fattat beslut om eventuella åtgärder.

"We have been in dialogue with Bodø/Glimt and feel the club has acted properly. It is not certain that the club can be blamed, but we have not yet reached a conclusion or taken any action in this case."

På frågan om ett eventuellt ekonomiskt ansvar skulle kunna riktas mot Inter svarar han att det är en möjlighet, men att frågan måste utredas närmare.

Bodø/Glimt har uppgett i norska medier att klubben informerar gästande lag om Norges restriktioner kring spelreklam, både skriftligt och muntligt. Inter ska enligt klubben ha mottagit denna information inför matchen. Enligt Bodø/Glimt uppgav Inter att frågan var avklarad via det italienska förbundet.

Vad är sponsring och vad är spelreklam?

Inter har enligt rapporter argumenterat för att Betsson.sport är en plattform för sportinnehåll snarare än en direkt spelprodukt. Lotteritilsynet har dock inte på förhand accepterat den tolkningen.

Betsson bedriver inte licensierad verksamhet i Norge och bolagets spelplattformar är blockerade för norska IP-adresser. Samtidigt är varumärket internationellt starkt förknippat med betting online, vilket kan få betydelse i myndighetens bedömning.

Ärendet belyser den juridiska spänningen mellan Norges restriktiva spelregim och internationella sponsringsavtal inom elitfotboll. När utländska klubbar med globala sponsorer spelar matcher på norsk mark aktualiseras frågan om hur nationell lag ska tillämpas i ett internationellt idrottssammanhang.

Lotteritilsynet har ännu inte beslutat om föreläggande, vite eller administrativ sanktionsavgift. Utfallet kan få vägledande betydelse för hur liknande gränsöverskridande sponsringsfall hanteras framöver.

Betsson och den norska marknaden

Ärendet aktualiserar även Betssons redan ansträngda relation till den norska marknaden.

I december 2024 beslutade Betsson att helt avveckla sin B2C-verksamhet i Norge. Bakgrunden var att Lotteritilsynet hade varnat dotterbolaget BML Group Ltd för att fortsatt rikta sig mot norska spelare och samtidigt signalerat möjliga tvångsavgifter.

Beslutet kom även i ljuset av att Stortinget i mars 2024 antog lagändringar som ger myndigheten rätt att ålägga internetleverantörer att blockera olicensierade spelsajter. Regelverket trädde i kraft den 1 januari 2025. I avsaknad av en tydlig väg mot en framtida lokal licensmodell valde bolaget att lämna marknaden fullt ut.

Utträdet har haft en tydlig påverkan på koncernens regionala intäktsmix under 2025. I Q1 2024 stod Norden för omkring 19 % av Betssons totala intäkter. I Q4’25 hade andelen minskat till 11 %. Under 2024 uppgick de nordiska intäkterna till EUR 179,5 miljoner. Under 2025 minskade de till EUR 141,7 miljoner, motsvarande en nedgång om 21,1 %.

Beslutet att lämna Norge ska inte ses som en isolerad händelse utan som en del av Betssons bredare strategiska inriktning mot lokalt reglerade marknader. Bolaget har under de senaste åren successivt minskat exponeringen mot marknader där reglering inte bedöms sannolik inom överskådlig tid och i stället omallokerat kapital och marknadsföringsinvesteringar till tillväxtregioner med tydligare regulatoriska ramar.

Som CFO Martin Öhman uttryckte det i samband med Q4’24-rapporten:

"Nordics is not our main market where we put our highest efforts because we see better growth rates and better returns in other markets."