Konsumentombudsmannen vill stoppa Postkodlotteriets Instagram-reklam

Av Albin Eriksson

Publicerad 14 Sep 2026

Konsumentombudsmannen, KO, tar Postkodlotteriet till domstol efter att ha granskat bolagets marknadsföring på Instagram. Myndigheten anser att reklamen inte uppfyller spellagens krav på måttfullhet och vill att den förbjuds.

Tvisten gäller hur kravet på måttfull spelreklam ska tolkas. Enligt KO bör marknadsföringen i huvudsak begränsas till saklig information om spelprodukten och presenteras så objektivt som möjligt.

I Postkodlotteriets Instagramreklam har KO bland annat reagerat på en film där pengar regnar över ett bostadsområde samt inslag som enligt myndigheten ger intrycket av att människor skyndar sig för att köpa lotter.

Vill få kravet på måttfullhet prövat

KO vill nu att domstolen förbjuder marknadsföringen. Myndigheten vill även att förbudet förenas med vite om Postkodlotteriet fortsätter med den aktuella typen av reklam.

Spellagen ställer krav på att marknadsföring av licenspliktigt spel ska vara måttfull, men frågan om exakt var gränsen går har återkommande varit föremål för tillsyn och rättsliga bedömningar.

Postkodlotteriet bestrider bedömningen

Postkodlotteriet delar inte KO:s syn på marknadsföringen och välkomnar att frågan nu prövas rättsligt.

Processen kan därmed få betydelse även utanför Postkodlotteriet, eftersom en dom kan ge ytterligare vägledning kring hur måttfullhetskravet ska tillämpas på spelreklam i sociala medier.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.