Immense Groups Mr Vegas fälls av ASA för reklam riktat mot unga

Av Erik Lundberg

Publicerad 2 jul 2026

Den brittiska Advertising Standards Authority, ASA, fäller en Facebook-annons från Mr Vegas efter att två slotsbilder bedömts ha för stark attraktionskraft för personer under 18 år. Beslutet rör bland annat en rosa elefant och en robotliknande haj, trots att annonsen enligt bolaget var riktad till användare över 18 år.

Mr Vegas ingår i den svenska Immense Group tillsammans med varumärken som Videoslots, Kungaslottet, Mega Riches och DBET. Ärendet visar hur brittiska regler kring spelreklam skärps när casinospel marknadsförs med tecknade figurer, djur och animerade uttryck.

Annons med fem spelrutor

Annonsen visades på Facebook den 5 februari 2026 och marknadsförde nya casinospel hos Mr Vegas. Den innehöll rubriken ”Mr Vegas casino slots sports”, en svart tegelvägg som bakgrund och flera spelrutor för olika slotspel.

ASA granskade fyra av spelen i annonsen: Pink Elephants 2, Sweet Bonanza, Big Bass Bonanza och Razor Returns. Annonsen innehöll även 18+, BeGambleAware.org, GAMSTOP och budskapet ”Play Responsibly”.

Myndigheten valde att fälla två av spelrutorna. Pink Elephants 2 och Razor Returns ansågs bryta mot CAP Code regel 16.3.12, som ska skydda minderåriga från spelreklam med stark attraktionskraft.

Rosa elefant bedömdes som ”cute”

Pink Elephants 2 fick mest kritik i beslutet. Spelets rosa elefant, placerad mot en lila bakgrund, bedömdes enligt ASA påminna om barntecknade filmer och sagoböcker.

Mr Vegas argumenterade för att figuren hade överdrivna ögon för att framstå som skrämmande snarare än gullig. ASA höll inte med och ansåg att bilden var ”cute” och surrealistisk snarare än hotfull.

Även Razor Returns fälldes. Spelets haj bedömdes inte vara gullig, men dess överdrivna och robotliknande uttryck ansågs ändå kunna tilltala personer under 18 år. ASA hänvisade till riktlinjer där bland annat gulliga djur, barnorienterade tecknade figurer och generiska robotkaraktärer pekas ut som riskfyllda i spelreklam.

Åldersstyrning räckte inte

Mr Vegas uppgav att annonsen hade riktats till användare över 18 år via Metas annonsverktyg. Bolaget hänvisade även till att målgrupperna byggde på verifierad kunddata från vuxna spelare.

ASA ansåg inte att detta var tillräckligt. Myndigheten pekade bland annat på Ofcoms uppgifter om att 56 % av brittiska 16- till 17-åringar använder Facebook och att en betydande andel barn registrerar sig som äldre än de är på nätet.

De två övriga spelen i granskningen fälldes inte. Sweet Bonanza bedömdes sakna specifika figurer eller element som starkt tilltalade minderåriga, medan Big Bass Bonanzas fiskare ansågs mer verklighetstrogen och kopplad till en aktivitet med begränsad attraktionskraft för barn.

Tydlig signal till operatörer

ASA har instruerat Mr Vegas att inte använda innehåll som sannolikt har stark attraktionskraft för personer under 18 år i kommande kampanjer. Beslutet innebär inte ett förbud mot spelen i sig, utan rör hur de får användas i marknadsföring.

För Immense Group blir ärendet en påminnelse om att spelens egna visuella uttryck inte automatiskt är godkända i extern reklam. Även när spelgrafiken är en central del av produkten måste operatören göra en separat bedömning av hur den fungerar i annonsering på öppna plattformar.

Mr Vegas är ett av flera varumärken som drivs av Videoslots Ltd. I gruppen finns även Videoslots, Kungaslottet, Mega Riches och DBET.

Erik Lundberg Aktieanalytiker

Tillväxtbolag & spelmarknad 10+ år inom investeringar

Aktieanalytiker och privatinvesterare som under de senaste 10 åren bevakat och investerat i iGaming. Driver även podden "Gött tjöt om aktier" med inriktning mot tillväxtbolag och iGaming. Har sedan många år tillbaka en passion för slots.