Efter Betssons Kanada-satsning: Ontario vill stoppa iGaming-reklam

Av Albin Eriksson

Publicerad 23 apr 2026

Ontario-lagstiftare har lagt fram Bill 107, som skulle förbjuda online casinon och deras marknadsföringspartners att annonsera i provinsen. För Betsson blir det extra relevant eftersom bolaget nyligen köpte Rhino Entertainment Groups kanadensiska B2C-verksamhet, inklusive tillgångar kopplade till Ontario.

Ontario går från liberalisering till reklamrestriktioner

Bill 107, Stop Harmful Gambling Advertising Act, har nått första läsning i Ontarios parlament. Förslaget skulle ändra Gaming Control Act 1992 och göra det olagligt för aktörer som driver elektroniska spelsidor eller deras ombud att marknadsföra dessa tjänster i provinsen.

Påföljderna är också tydliga: upp till C$100,000 i böter för privatpersoner och C$1m för bolag, med obligatorisk registreringsåterkallelse vid upprepad fällande dom. Lagtexten bygger på argumentet att spelreklam normaliserar spelande och skadar folkhälsan.

Det är en markant svängning i en provins som öppnade sin konkurrensutsatta online-marknad den 4 april 2022. Ontario var då först i Kanada med att privatisera och reglera online gambling, med löftet att ge konsumenterna ett säkrare och mer ansvarsfullt alternativ.

Nu hävdar lagförslagets backers i stället att den öppningen lett till ökade problem, bland annat genom 144 procent fler samtal till ConnexOntario efter lanseringen och en kraftig ökning av gambling-relaterade kontakter kopplade till online spel.

Betsson dras närmare Ontario

För Betsson kommer nyheten i ett känsligt läge. I mars meddelade bolaget att man köper Rhino Entertainment Groups kanadensiska B2C-verksamhet för 64,5 miljoner euro.

Affären omfattar enligt Betsson flera enheter med tillgångar, licenser, personal och operativ kapacitet kopplade till Rhinos B2C-verksamhet i Ontario och resten av Kanada. Omgången är därför inte bara en nordamerikansk expansion på papperet, utan en konkret exponering mot en marknad där politiken nu vill dra åt motsatt håll.

Det innebär sannolikt att Betsson får en tydligare Ontario-exponering än tidigare, även om affären ännu inte är slutförd och fortfarande ska igenom regulatoriska godkännanden. Rhino-beskrivningen visar att Ontario är en del av den förvärvade verksamhetens kärna, vilket gör reklamförslaget direkt relevant för Betssons tilltänkta tillväxtspår i Kanada.

Ett nytt test för reglerad tillväxt

Ontario blir därmed ännu ett exempel på hur snabbt en reglerad marknad kan byta riktning. Fyra år efter lanseringen av den öppna iGaming-modellen diskuteras nu en av de mest ingripande marknadsrestriktionerna som hittills lagts fram i provinsen.

För operatörer som Betsson, och för hela den licensierade sektorn, är det ett tydligt tecken på att marknadstillträde inte längre är den enda frågan. Minst lika viktigt blir hur mycket av efterfrågan som faktiskt går att fånga när reklamytorna krymper.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.