Kambi vill ersätta sportsbookens traditionella spelmeny med AI

Av Pontus Fredriksson

Publicerad 21 okt 2026

Kambi vill förändra hur spelare hittar och placerar sina vad genom att gå från fasta listor med matcher och odds till mer dynamiska, individanpassade upplevelser. Enligt produktchefen Erik Lögdberg gör AI det möjligt att skapa och prissätta fler spelalternativ i realtid, men dagens sportsbook-gränssnitt har inte hängt med i utvecklingen.

Trots att sportsbook-produkterna har blivit betydligt mer avancerade under det senaste decenniet bygger de flesta fortfarande på samma grundmodell. Spelaren öppnar en app, söker bland matcher och marknader och väljer ett alternativ från en förutbestämd lista.

I en artikel publicerad av iGaming Future argumenterar Kambis produktchef Erik Lögdberg för att modellen håller på att nå sina begränsningar. Utvecklingen inom livebetting, spelarspecifika vad och Bet Builder har kraftigt ökat antalet möjliga kombinationer, samtidigt som presentationen fortfarande utgår från en traditionell meny.

Över en miljon spelkombinationer under VM-finalen

Enligt Kambi hanterade bolaget mer än en miljon unika spelkombinationer under enbart finalen i fotbolls-VM 2026. Lögdberg menar att volymen visar hur stor efterfrågan är på mer varierade och individanpassade spelalternativ.

Bakom utvecklingen finns bland annat Kambis AI-baserade tradingteknik, som varit i drift sedan VM 2022. Systemet används för att skapa, prissätta och hantera fler spelmarknader med högre hastighet.

Kambi behandlar därmed AI som mer än ett verktyg för att effektivisera interna processer. Tekniken ska också göra det möjligt att erbjuda nya typer av spel, anpassade efter specifika spelare, statistik, matchförlopp och situationer under pågående evenemang.

Fler livebet accepteras utan fördröjning

Kambi lyfter även fram utvecklingen inom livebetting. Under det senaste året har andelen accepterade livevad utan någon sekunds fördröjning ökat från noll till 48 procent i bolagets nätverk, enligt Lögdberg. Det motsvarar mer än 20 miljoner ytterligare accepterade livebet per år.

För att kunna erbjuda den typen av upplevelse krävs dock mer än ett snabbt gränssnitt. Prissättning, riskhantering och avräkning måste fungera i realtid, samtidigt som spelbolaget behåller kontrollen över exponeringen.

Det är också en central del av Kambis argument: ett mer dynamiskt gränssnitt har begränsat värde om den underliggande tekniken inte kan leverera tillförlitliga odds och hantera riskerna.

Vill använda nätverksdata för att styra utvecklingen

Kambi pekar ut två konkurrensfördelar i utvecklingen. Den första är datamängden från bolagets nätverk, som enligt Lögdberg omfattar mer än 1,5 miljarder vad per år. Informationen kan användas för att identifiera vilka spelmarknader och kombinationer som efterfrågas.

Den andra är en teknisk motor som kan omsätta informationen i nya spelalternativ genom att skapa, prissätta, riskhantera och avräkna dem. Kombinationen ska göra det möjligt att prioritera relevanta alternativ i stället för att enbart öka antalet tillgängliga marknader.

Lögdberg beskriver den framtida sportsbooken som en tjänst som reagerar på spelarens avsikt snarare än en katalog som spelaren själv måste navigera. Spelaren skulle exempelvis kunna hitta mer relevanta kombinationer och erbjudanden utifrån en viss spelare eller en specifik matchsituation.

Det är Kambis vision för produktutvecklingen, snarare än ett besked om att en helt ny typ av gränssnitt redan har lanserats brett. Bolaget räknar med att AI-baserad trading, automatisering och nätverksdata kommer att spela en allt större roll i hur sportsbook-produkter utformas.

Pontus Fredriksson Aktieanalytiker

Medgrundare och aktieanalytiker på Kalqyl. Mitt fleråriga börsintresse har gett mig erfarenhet och kompetens från många bolag i olika branscher. Jag har även spelat fotboll på elitnivå i flera år, vilket gett mig perspektiv som jag tar med mig i min roll som analytiker.