Mr Vegas går viralt med Big Brother – ”Most great ads die in boardrooms”

Mr Vegas har fått stort genomslag i Storbritannien med sin reklamkampanj ”Woah Mr Vegas”, som kombinerar en lättfastnande jingel med sponsring av realityprogrammet Big Brother. Enligt Immense Groups marknadschef Marco Trucco har kampanjen skapat organisk spridning i sociala medier och stärkt varumärkeskännedomen.

Reklamen har väckt både uppskattning och irritation bland tittarna, men just upprepningen är en central del av strategin. I en intervju med iGaming Expert beskriver Trucco hur kombinationen av tv-exponering, musik och publikens egna reaktioner har gett kampanjen ett genomslag som traditionell annonsering sällan uppnår.

Från ”Viva Las Vegas” till viral jingel

Kampanjen bygger på en tv-reklam som har körts i två år och som anpassats till kortare sponsringsinslag i Big Brother. Den kreativa idén började med att omarbeta den klassiska frasen ”Viva Las Vegas” till ”Viva Mr Vegas”. Därefter utvecklades melodin till något som enligt Trucco påminner om Macarena.

Kärnan är en så kallad sonic mnemonic, en ljudsignatur som ska göra varumärket lätt att känna igen. I reklamen dyker Mr Vegas upp med sitt magiska bälte, varpå det vardagliga förvandlas till något mer spektakulärt.

Trucco lyfter fram att bolaget har kunnat arbeta relativt snabbt med kampanjen, utan de omfattande interna processer som ofta präglar större företag.

Most great ads die in boardrooms

Han beskriver kampanjen som medvetet skruvad och skämtsam, snarare än resultatet av en lång process med fokusgrupper och kompromisser.

Tittarna sprider reklamen vidare

Enligt Trucco har kampanjen fått en organisk spridning som bolaget inte kunde förutse. Tittare har återskapat jingeln, publicerat klipp och gjort memes om hur svårt det är att få melodin ur huvudet.

You could say it’s marketing nirvana because you get true brand recognition and free amplification

Han ser publikens aktivitet som en modern form av mun-till-mun-marknadsföring. När tittare själva delar och återskapar reklaminslaget blir de samtidigt en del av kampanjens spridning.

Trucco framhåller också tv:s roll i att skapa den första uppmärksamheten. Enligt honom visar kampanjen att traditionell tv-reklam fortfarande kan driva engagemang online, snarare än att digitala kanaler alltid behöver stå för den ursprungliga spridningen.

Upprepningen är en del av strategin

Den återkommande jingeln har också lett till kritik från tittare som upplever att reklamen är svår att undvika. Trucco menar att reaktionen framför allt beror på hur ofta sponsringsinslagen visas, snarare än enbart på själva melodin.

Den vanliga tv-reklamen sänds mer sällan, medan sponsringsinslagen förekommer i början och slutet av varje reklampaus. Jinglelementet finns dessutom både i början och i slutet av respektive inslag.

Det innebär enligt Trucco att tittarna kan höra ”Woah Mr Vegas” fyra gånger under en och samma reklampaus.

Han beskriver många av reaktionerna på TikTok som humoristiska. Ett exempel är kommentarer om att inte kunna sluta nynna på melodin. En annan tittare skrev enligt Trucco: ”I got a puppy last week. I called it Mr Vegas”.

Bolaget har även bjudit in skaparna bakom de bästa videorna till finalen av Big Brother.

Big Brother ger kampanjen räckvidd

Samarbetet ger Mr Vegas tillgång till en stor tv-publik, samtidigt som programmets dramatik skapar material som tittarna diskuterar och delar vidare. Trucco uppger att årets Big Brother har haft betydligt högre tittarsiffror än föregående säsong och att bolaget är nöjt med programmets publikprofil.

För Mr Vegas blir sponsringen därmed mer än en traditionell annonsplacering. Strategin bygger på att kombinera bred exponering med ett kreativt uttryck som publiken själv vill återanvända.

Hur stor den kommersiella effekten blir framgår inte av intervjun. Trucco beskriver däremot kampanjen som ett exempel på hur en tydlig ljudsignatur, frekvent exponering och publikens egen medverkan kan samverka för att öka ett spelvarumärkes synlighet.