Mr Vegas skärper marknadsföringen efter brittisk skattehöjning

Av Albin Eriksson

Publicerad 17 sep 2026

Mr Vegas förlänger sitt sponsorskap av Big Brother UK samtidigt som ägaren Immense Group skärper kraven på avkastning från marknadsföringen. Bakgrunden är bland annat den brittiska skattehöjningen på onlinespel, som enligt bolaget har minskat utrymmet för dyra sponsorskap och så kallade gambling premiums.

Storbritanniens Remote Gaming Duty höjdes den 1 april 2026 från 21 till 40 procent. För Immense Group har det haft direkt påverkan på hur marknadsbudgeten fördelas.

Marco Trucco, CMO på Immense Group, säger till iGaming Expert att pris och räckvidd nu väger tyngre än tidigare vid val av samarbeten. Partners som tar extra betalt enbart för att annonsören verkar inom gambling väljs i större utsträckning bort.

Förlänger Big Brother-samarbetet

Trots kostnadsfokuset har Mr Vegas valt att förlänga sponsorskapet av Big Brother UK efter förra årets samarbete.

Varumärket syns före och efter reklampauser och sponsrar även programmets röstningsplattform, där 6,5 miljoner röster lades under 2025 års säsong.

För Immense Group är satsningen framför allt ett sätt att köpa bred TV-räckvidd under en begränsad period, snarare än att bygga en större organisk närvaro kring programmets sociala kanaler och fans.

Bolaget bedömer att traditionell TV fortsatt ger bättre räckvidd bland äldre målgrupper än många fragmenterade digitala kanaler, särskilt inom casino.

Högre krav på sponsring

Den nya kostnadsbilden påverkar även Immense Groups övriga sponsorstrategi.

Mr Vegas har under året bland annat tecknat avtal med Reading FC och är sedan tidigare titelsponsor för PDC Grand Slam of Darts. Samtidigt framhåller Trucco att samarbeten framöver måste kunna motiveras finansiellt snarare än enbart genom varumärkespassning.

Immense Group försöker därmed koncentrera marknadsföringen till samarbeten som kombinerar hög räckvidd med tydlig kostnadseffektivitet.

Nästa reklamfilm görs med AI

Bolaget planerar även att producera nästa större Mr Vegas-reklam helt med AI.

Enligt Trucco ger det möjlighet att testa fler kreativa idéer till lägre kostnad än vid traditionell produktion, samtidigt som varumärket vill behålla en mer utstickande tonalitet än vad som är vanligt i kategorin.

För Mr Vegas blir strategin därför mer selektiv snarare än mindre offensiv: breda exponeringstillfällen som Big Brother behålls, medan dyrare eller svårare motiverade marknadsföringsprojekt får mindre utrymme.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.