Finska toppklubbar uppvaktas av spelbolag – svenska aktörer står redan i licenskön

Av Albin Eriksson

Publicerad 10 sep 2026

Internationella spelbolag positionerar sig redan inför öppningen av Finlands nya licensmarknad. Nio av elva svarande klubbar i Liiga och Veikkausliiga uppger att de har kontaktats om framtida samarbeten, samtidigt som flera svensknoterade eller svenskanknutna operatörer redan har lämnat in licensansökningar.

Finlands marknad öppnar den 1 juli 2027, då Veikkaus’ ensamrätt inom bland annat sportsbetting och online casino upphör. Intresset inför öppningen är redan stort. I augusti hade Polisstyrelsen fått in 60 licensansökningar från 59 olika sökande.

Det märks nu även på sponsorsidan. I en enkät från Yle svarade nio av elva klubbar i landets högsta serier i fotboll och ishockey att de redan kontaktats av internationella spelbolag om potentiella samarbeten.

Samtliga elva uppgav dessutom att de är redo, eller sannolikt redo, att samarbeta med ett internationellt spelbolag som får finsk licens.

Svenska operatörer positionerar sig

Bland bolagen som redan har sökt licens finns Stockholm-baserade European Entertainment Group, koncernen bakom bland annat ComeOn. Bolaget lämnade in sin finska licensansökan redan i mars och beskriver Finland som en av koncernens viktigaste långsiktiga tillväxtmarknader.

ComeOn har dessutom funnits på den finska marknaden under lång tid, vilket gör öppningen särskilt relevant för koncernen.

Bland de senast tillkomna ansökningarna finns också flera stora internationella namn som bet365, GGPoker, Casumo, OlyBet och Interwetten. Av de 60 ansökningarna i augusti gällde 58 den konkurrensutsatta delen av marknaden.

Även Betsson har tydligt pekat ut den finska omregleringen som en viktig nordisk möjlighet. I årsredovisningen för 2025 lyfte bolaget särskilt fram att licensansökningarna skulle öppna i mars 2026 och att den nya marknaden skulle träda i kraft sommaren 2027.

KuPS räknar med stort sponsorlyft

Den tydligaste uppskattningen av vad de nya spelbolagen kan innebära ekonomiskt kommer från fotbollsklubben KuPS.

Klubben räknar med att sponsorintäkterna kan öka med mellan 300 000 och 600 000 euro när licensmarknaden öppnar.

Det är betydande belopp i finsk klubbfotboll. KuPS’ spelarbudget ligger kring 1,6 miljoner euro, vilket innebär att ett större bettingavtal potentiellt skulle kunna motsvara en stor del av dagens spelarbudget.

Även branschorganisationen Rahapeliala bedömer att både fotboll och ishockey kommer att gynnas av de nya sponsormöjligheterna, även om organisationen samtidigt varnar för alltför höga förväntningar.

Sponsorstriden börjar före marknadsöppningen

Spelbolagen får inte börja erbjuda eller marknadsföra sina produkter under den nya licensen förrän den 1 juli 2027.

Men kontakterna med klubbarna visar att konkurrensen om exponeringen börjar långt tidigare.

För operatörer med ambition att ta en stor position i Finland kan sportklubbarna bli ett av de viktigaste sätten att snabbt bygga lokal kännedom när monopolet bryts upp. Att nio av elva tillfrågade toppklubbar redan har blivit kontaktade ger därför en tidig bild av hur intensiv marknadsföringskampen kan bli när Finland öppnar.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.