LeoVegas sportsbookchef: Egen teknik ska minska beroendet av bonusar

Av Erik Lundberg

Publicerad 7 sep 2026

LeoVegas vill i större utsträckning konkurrera med produkt, prissättning och personalisering i stället för breda bonuserbjudanden. Det säger Andre Zammit, Senior Vice President of Sportsbook på LeoVegas, som samtidigt lyfter fram koncernens egenutvecklade sportsbook Tiger som en viktig del av strategin.

Betting har enligt Zammit förändrats kraftigt under de senaste två decennierna. Från att huvudsakligen ha handlat om odds och riskhantering har produkten utvecklats till realtidsbaserade plattformar där snabbhet, personalisering och kundlojalitet har fått större betydelse.

Utvecklingen syns bland annat genom funktioner som bet builders, micro-betting och spel på enskilda spelares prestationer. För operatörerna handlar utmaningen samtidigt om att nya funktioner faktiskt ska bidra till högre kundvärde och lönsamhet, snarare än att pressa marginalerna genom stora bonusar och höga leverantörskostnader.

Tiger ger LeoVegas större kontroll

En central del av LeoVegas strategi är Tiger, koncernens egen sportsbookplattform. Plattformen lanserades på BetMGM i Sverige i april och på LeoVegas i Sverige i juni. I augusti följde en lansering i Storbritannien.

Zammit beskriver den brittiska lanseringen som en viktig milstolpe. Genom att kontrollera kärntekniken internt kan LeoVegas snabbare anpassa produkt, funktioner och användarupplevelse efter den brittiska marknaden.

Bolaget räknar också med en effektivare kostnadsstruktur genom lägre avgifter till externa plattformsleverantörer. Samtidigt ger den egna tekniken större kontroll över lokal prissättning, riskhantering och livebetting.

Vill ersätta breda bonusar med bättre produkt

Zammit pekar på högre skatter och hårdare reglering som två faktorer som gör det svårare att balansera kundvärde och lönsamhet inom sportsbook.

LeoVegas strategi är enligt honom att i större utsträckning ersätta breda kampanjer och välkomstbonusar med en bättre produktupplevelse. Lägre kostnader genom egen teknik ska samtidigt skapa större utrymme för konkurrenskraftigare odds och nya funktioner utan att marginalerna pressas lika hårt.

Fotbolls-VM blev även ett test för både plattform och kundanskaffning. LeoVegas uppger att tidiga mätetal visar en stark konvertering från kunder som började spela under mästerskapet till användare som därefter har fortsatt spela på de nationella ligorna. Några konkreta siffror lämnas däremot inte.

Följer prediction markets för prissättning

LeoVegas följer även utvecklingen inom prediction markets. Zammit beskriver handelsvolymerna på sådana marknader som en källa till realtidsdata om marknadens samlade förväntningar och hur effektivt priser sätts.

Bolaget använder enligt Zammit dessa signaler för att utveckla sina egna prismodeller och riskkontroller. Han pekar även ut AI, prediction markets och valet mellan egen teknik och externa leverantörer som några av de viktigaste frågorna för sportsbookbranschen framöver.

Läs recensionen Besök LeoVegas

Reklamlänk | 18+ | Regler & villkor gäller | Spela ansvarsfullt | stödlinjen.se

Erik Lundberg Aktieanalytiker

Tillväxtbolag & spelmarknad 10+ år inom investeringar

Aktieanalytiker och privatinvesterare som under de senaste 10 åren bevakat och investerat i iGaming. Driver även podden "Gött tjöt om aktier" med inriktning mot tillväxtbolag och iGaming. Har sedan många år tillbaka en passion för slots.