LeoVegas expanderar sin egenutvecklade sportboksprodukt till Sverige

LeoVegas fortsätter utrullningen av sin egenutvecklade sportbok och tar nu nästa steg in på den svenska marknaden. Genom att addera sportspel till varumärket GoGoCasino positionerar sig bolaget för att testa produkten i skarpt läge inför en potentiell bredare lansering inom den svenska portföljen.

Sportboken har redan lanserats i Danmark och Brasilien

LeoVegas förvärvades av MGM Resorts International i slutet av 2022 och blev därmed en del av koncernens bredare portfölj. Sedan dess har bolaget genomfört två förvärv: spelleverantören Push Gaming samt Tipico.

Under sommaren 2024 förvärvade LeoVegas Tipicos amerikanska sportsbook- och casinoplattformar, inklusive tillhörande teknologi, produkt- och operativa team. Förvärvet markerade startpunkten för migreringen från Kambis sportbok till en egenutvecklad lösning.

Under sommaren 2025 lanserades den egenutvecklade sportboken för första gången på den danska marknaden, via varumärkena LeoVegas och Expekt. Därtill har sportboken även lanserats i Brasilien i slutet av 2025 genom BetMGM-varumärket. Dessa lanseringar utgör de första stegen i en bredare internationell utrullning.

“Denmark marks the first milestone in our international rollout plan, which is following its set schedule, to expand our sportsbook presence into more countries and brands while continuously enhancing its capabilities through leading proprietary products and technology.”

Sverige blir nästa marknad för lansering

BetMGM har varit tydliga med att den egenutvecklade sportboksplattformen ska lanseras på flera av bolagets nyckelmarknader under 2026, där Sverige är en av dessa.

”We plan to continue investing in growth initiatives throughout 2026, including integration of our sportsbook platform that we expect to launch in several of our key markets, including Sweden”

LeoVegas lanserar nu sportboken via varumärket GoGoCasino, som därmed adderar en ny vertikal i form av sportspel. Tidigare har GoGoCasino varit renodlat inom online casino.

På sikt är det sannolikt att sportboken även rullas ut på övriga varumärken, såsom LeoVegas, Expekt och BetMGM.

Stark ställning på den svenska marknaden

BetMGM och LeoVegas har en stark position på den svenska marknaden och var i februari den näst största aktören med en marknadsandel om 13,5 %. Det gör Sverige till en av bolagets viktigaste och mest mogna marknader.

Det största varumärket i Sverige är LeoVegas, som även utgör det största privata varumärket på marknaden. Endast ATG och Svenska Spel har större marknadsandelar.

Expekt är bolagets näst största varumärke och har också en etablerad position, följt av BetMGM och GoGoCasino.

Topp 5 marknadsandelar i Sverige

	Marknadsandel februari 2026	Marknadsandel februari 2025	Differens
ATG	27,3%	29,7%	-2,4%
BetMGM/LeoVegas	13,5%	13,5%	-0,1%
Svenska Spel	13,4%	13,4%	0,0%
ComeOn	9,8%	10,5%	-0,7%
Kindred/FDJ	6,9%	6,6%	0,4%
Glitnor	5,3%	4,5%	0,7%

LeoVegas lämnar Kambis helhetslösning – övergår till Odds Feed+

LeoVegas har länge varit en av Kambis större kunder inom sportbok. Bolaget planerar nu att migrera bort från Kambis helhetslösning under 2026, i takt med att den egenutvecklade sportboken rullas ut.

Trots detta kvarstår LeoVegas som kund till Kambi, men i en förändrad struktur där bolaget istället använder Kambis Odds Feed+, en produkt där Kambi levererar odds via API utan att tillhandahålla hela sportboken.

"Our Odds Feed+ product continues to gain meaningful traction in the market. Since our last report, where we announced Superbet and Coolbet, we've added FDJ UNITED, and more recently ComeOn, to the growing list of Odds Feed+ partners. This builds on earlier wins with LeoVegas and Hard Rock, and shows how the product is resonating with Tier 1 operators."