Den svenska spelmarknaden: GGR-siffror februari 2026

Den svenska spelmarknaden fortsatte att växa i februari, men tillväxttakten var dämpad och under förväntan givet externa drivkrafter som vinter-OS. Enligt de senaste siffrorna från Skatteverket fortsatt tillväxten på den svenska marknaden under februari, om än något lägre jämfört med januari. Skatteutfallet för februari visar att totala spelintäkter (GGR) för den svenska uppgick till 1 350,7 MSEK (1 319,7), motsvarande en ökning om 2,3% jämfört med föregående år.

Jämfört med januari föll intäkterna tillbaka, vilket är säsongsmässigt givet färre kalenderdagar. Den korta månaden innebär också att spelaktivitet efter löneutbetalningar i större utsträckning faller in i mars. På årsbasis hade man möjligen kunnat förvänta sig en starkare utveckling, givet att februari 2026 innehöll vinter-OS vilket gör utfallet något svagare än väntat givet den ökade sportaktiviteten under månaden.

Utvecklingen för svenska spelmarknaden, februari 2026

	februari, 2026	Tillväxt y-o-y	Marknadsandel	YTD 2026	Tillväxt YTD	Marknadsandel YTD
ATG	368,3	-5,9%	27,3%	775,0	-5,1%	26,3%
BetMGM/Leo Vegas	181,7	2,0%	13,5%	392,4	4,1%	13,3%
Svenska Spel	181,5	2,6%	13,4%	402,0	3,7%	13,6%
ComeOn	132,6	-4,5%	9,8%	296,6	1,0%	10,1%
Kindred/FDJ	93,6	7,9%	6,9%	204,9	9,2%	7,0%
Glitnor	71,2	19,2%	5,3%	159,2	14,1%	5,4%
PAF	63,7	14,8%	4,7%	138,6	17,6%	4,7%
Buccone/Epic Partners	53,5	27,7%	4,0%	115,2	30,4%	3,9%
Immense Group	50,7	27,0%	3,8%	101,2	11,0%	3,4%
Bet365	38,5	-11,1%	2,9%	97,4	18,3%	3,3%
Cherry	32,3	56,8%	2,4%	74,5	77,7%	2,5%
Soft2Bet	30,1	60,7%	2,2%	61,2	61,2%	2,1%
Betsson	12,6	-14,8%	0,9%	30,7	-14,8%	1,0%
Evoke	12,3	29,6%	0,9%	27,4	31,8%	0,9%
Flutter	5,5	-59,8%	0,4%	15,6	-37,1%	0,5%
Övrigt	22,6	-25,2%	1,7%	54,3	-32,0%	1,8%
Totalt	1350,7	2,3%		2946,3	4,4%

Topp 5 oförändrad – ATG fortsätter att tappa marknadsandelar

ATG, BetMGM/LeoVegas, Svenska Spel, ComeOn och Kindred/FDJ dominerar fortsatt marknaden med över 70% i samlad marknadsandel. De tio största aktörerna står för 91,5% av den svenska marknaden, vilket innebär att merparten av spelandet online sker på varumärken som kontrolleras av ett fåtal aktörer.

Statliga ATG fortsätter att tappa marknadsandelar, men är fortsatt överlägset störst. Bolagets vd Hasse Lord Skarplöth lämnade i februari efter 13 år, där den officiella förklaringen var “olika uppfattningar om hur ATG ska bedrivas framöver”. Det är sannolikt kopplat till ATG:s svagare utveckling under 2025 och inledningen av 2026, där ATG successivt tappat mark i en allt mer konkurrensutsatt marknad.

BetMGM/LeoVegas har tagit över andraplatsen från Svenska Spel sett till marknadsandel, även om skillnaden mellan bolagen fortsatt är marginell.

Flera utmanare, däribland Glitnor, Buccone/Epic Partners, Immense Group, Cherry och Soft2Bet, fortsätter att ta marknadsandelar från de etablerade aktörerna.

Marknadsandelar, februari 2026

Bolag	2026	2025	Differens
ATG	27,3%	29,7%	-2,4%
BetMGM/Leo Vegas	13,5%	13,5%	-0,1%
Svenska Spel	13,4%	13,4%	0,0%
ComeOn	9,8%	10,5%	-0,7%
Kindred/FDJ	6,9%	6,6%	0,4%
Glitnor	5,3%	4,5%	0,7%
PAF	4,7%	4,2%	0,5%
Buccone/Epic Partners	4,0%	3,2%	0,8%
Immense Group	3,8%	3,0%	0,7%
Bet365	2,9%	3,3%	-0,4%
Cherry	2,4%	1,6%	0,8%
Soft2Bet	2,2%	1,4%	0,8%
Betsson	0,9%	1,1%	-0,2%
Evoke	0,9%	0,7%	0,2%
Flutter	0,4%	1,0%	-0,6%
Övrigt	1,7%	2,3%	-0,6%

Soft2Bet och Cherry med starkast tillväxt

På månadsbasis kan svängningarna vara relativt stora, vilket exempelvis illustreras av Bet365, som minskade med 11,1 % i februari efter att ha uppvisat en tillväxt om 51,0 % i januari.

Samtidigt utmärker sig Soft2Bet och Cherry, som fortsätter att uppvisa imponerande tillväxtsiffror.

Soft2Bet är den aktör som växer starkast, trots att bolagets varumärken i begränsad utsträckning syns i traditionell media. Tillväxten förklaras sannolikt av att bolaget har utökat antalet varumärken riktade mot den svenska marknaden. I februari 2025 hade Soft2Bet varumärkena Campobet, QuickCasino, YoYo Casino, Betinia mot den svenska marknaden och sedan dess har Swiper och senast Lodur tillkommit.

För Cherry drivs tillväxten av det egna Cherry-varumärket samt Prozone-varumärkena Bethard, Fastbet, Turbo Vegas och Supersnabbt, medan Spelklubben minskar på årsbasis. Flera av dessa varumärken har marknadsförts i traditionell media den senaste tiden, vilket tycks ha gett effekt.

Evoke har initierat en strategisk översyn, med möjliga avyttringar som följd, och har haft en svagare utveckling på den brittiska marknaden till följd av regulatoriska förändringar. Samtidigt har bolaget inlett 2026 starkt i Sverige, där framför allt Mr Green utvecklas väl. Marknadsföringen av Mr Green har också intensifierats, och varumärket har synts frekvent i TV-reklam.

Buccone/Epic Partners har sedan förra året lanserat OneRush, och i februari 2025 tillkom även Jubla, som successivt har skalats upp. Dessa två varumärken står för en betydande del av den totala tillväxten.

Immense Group är tillbaka i tillväxt efter en något svagare januari. Megariches och DBet ingick inte i jämförelseperioden och utgör därmed viktiga drivare bakom den höga tillväxttakten.

För Glitnor förklaras hela tillväxten av att bolaget adderat varumärket Vera&John på licens, vilket inte ingick i jämförelsesiffrorna.

Sammanfattningsvis tycks dessa bolags multibrandstrategier, i kombination med mer aggressiv marknadsföring, vara en central förklaring till tillväxten.

Stark tillväxt för flera utmanare

Bolag	Varumärken	Tillväxt y-o-y
Soft2Bet	Betinia, Campobet, YoYo Casino, Swiper, Quickcasino.se, Lodur	60,7%
Cherry	Cherry.com, Spelklubben, Bethard, Fastbet, Turbo Vegas, Supersnabbt	56,8%
Evoke	888, Mr Green	29,6%
Buccone/Epic Partners	Klirr, OneRush, Frank and Fred, Pop Casino, Jubla Casino	27,7%
Immense Group	Videoslots, Mr Vegas, Kungaslottet, Dbet, Megariches	27,0%
Glitnor	Flax Casino. Lucky Casino, Happy Casino, Vera&John (licens)	19,2%
PAF	PAF, Golden Bull, X3000, Speedy Casino, Speedy Bet	14,8%

Modest utveckling för jättarna – tydligt tapp för Flutter

Vid en genomgång av flera större affiliatesidor riktade mot den svenska marknaden framgår att BetMGM:s varumärken ofta placerar sig i toppen, tillsammans med ComeOn och andra ledande aktörer. De statliga aktörerna satsar i högre grad på traditionell sponsring och marknadsföring och syns i många olika sammanhang. Svenska Spel uppvisar en positiv utveckling, om än med låg tillväxt, medan ATG fortsätter att tappa marknadsandelar.

Kindred/FDJ, Betsson och Flutter sticker ut mest sett till utveckling. Kindred/FDJ uppvisar förhållandevis god tillväxt, men jämförbarheten på varumärkesnivå är begränsad då varumärkena kring årsskiftet erhöll separata licenser.

Betsson fortsätter att tappa relativt kraftigt på den svenska marknaden. Utvecklingen har varit negativ under en längre tid, och bolagets vd Pontus Lindwall har uttryckt att Sverige och Norden inte utgör prioriterade marknader.

Flutter uppvisar ett kraftigt tapp i februari, vilket delvis kan förklaras av en stark jämförelsemånad föregående år. Därtill har Betfair sedan dess stängts ner i Sverige, vilket påverkar jämförelsen. Flutters verksamhet i Sverige består i huvudsak av Tombola och PokerStars, där PokerStars utgör den största delen och står för merparten av nedgången. Detta illustrerar hur beroende Flutter är av ett enskilt varumärke på den svenska marknaden. Bet365 rapporterade mycket stark tillväxt i januari jämfört med föregående år, där intäkterna ökade med 51%, vilket markerar bolagets starkaste månad på flera år. I februari föll intäkterna med 11,1%, vilket återigen illustrerar de betydande månatliga variationerna.

Bolag	Varumärken	Tillväxt y-o-y
Kindred/FDJ	Unibet, Bingo.com, Maria Casino, Storspelare, Otto Casino	7,9%
Svenska Spel	Svenska Spel, Momang Casino	2,6%
BetMGM/Leo Vegas	LeoVegas, GoGoCasino, Expekt, BetMGM Sverige	2,0%
ComeOn	ComeOn, CasinoStugan, Hajper, Snabbare, Lyllo Casino	-4,5%
ATG	ATG Casino & ATG Sport	-5,9%
Bet365	Bet365	-11,1%
Betsson	Betsson, Jalla Casino, Nordicbet, Betsafe	-14,8%
Flutter	Pokerstars, Tombola	-59,8%
Övrigt		-25,2%

Topp 5 dominerar – men utmanarna tar marknadsandelar

Den svenska spelmarknaden fortsätter att växa, men bilden är tudelad. De största aktörerna står fortsatt för merparten av intäkterna och topp 5 är oförändrad, samtidigt som tillväxten i allt större utsträckning drivs av mindre och mer offensiva bolag.

Utmanare som Soft2Bet, Cherry, Buccone/Epic Partners och Immense Group fortsätter att ta marknadsandelar, ofta genom att lansera och skala nya varumärken snarare än att växa enskilda brands. Samtidigt tappar flera etablerade aktörer, där ATG fortsätter att backa och Flutter sticker ut med ett kraftigt fall i februari.

Sammantaget pekar utvecklingen på en marknad där konkurrensen hårdnar under ytan. Tillväxten finns kvar, men handlar i allt högre grad om att ta andelar från konkurrenter snarare än att växa med marknaden.