X stramar åt spelreklam – slår mot USA-exponerade affiliates

Av Albin Eriksson

Publicerad 2 mar 2026

X inför ett globalt förbud mot spelreklam och skärper villkoren i de länder där annonsering tillåts. För svenska affiliatebolag med USA-exponering innebär det nya begränsningar i hur trafik får drivas och konverteras.

USA-reglerna ritas om

Den mest påtagliga förändringen gäller den amerikanska marknaden. Spelannonser är fortsatt tillåtna i reglerade delstater, men X inför tydliga restriktioner för affiliates. Annonser får inte länka direkt till casinon och landningssidor får inte fungera som direkt ingång till spel.

Det kan låta tekniskt. I praktiken handlar det om att kapa det sista steget i den klassiska performance-modellen där användaren snabbt leds från annons till registrering och insättning. När fler steg läggs in i flödet ökar friktionen. Och med friktion följer lägre konvertering.

Kan hota Catena Media

För svenska affiliatebolag med begränsad USA-exponering är effekten hanterbar. Annorlunda ser det ut för Catena Media.

Bolaget har i dag i princip hela sin affär i USA efter att ha lämnat flera europeiska marknader. Intäktsbasen är därmed direkt kopplad till utvecklingen i amerikansk sportbetting och online casino.

När en global plattform som X ändrar villkoren för hur spelrelaterad trafik får köpas och dirigeras, slår det därför rakt in i Catena Medias kärnmarknad. Det handlar inte om ett totalt annonsstopp. Men det förändrar effektiviteten i betald social trafik, höjer kraven på juridisk anpassning och kan öka kostnaden per kund.

X är inte den dominerande trafikkanalen för affiliates. Sök och organisk synlighet väger fortsatt tyngre. Men sociala plattformar tar en mer aktiv roll i regleringen av spelmarknadsföring. Det innebär att distributionsrisken ökar. Tillgången till trafik styrs inte bara av lagstiftare och licensmyndigheter utan även av plattformarnas egna regelverk.

För USA-fokuserade aktörer som Catena Media blir detta ytterligare en parameter att väga in när marknadens tillväxt och lönsamhet ska bedömas under 2026.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.