Svenska Spel räknar fortsatt med VM-lyft efter svensk smäll

Av Albin Eriksson

Publicerad 22 jun 2026

Svenska Spel räknade med hög aktivitet när Sverige mötte Nederländerna i fotbolls-VM. Enligt Dagens Industri väntade sig det statliga spelbolaget att matchen skulle bli en av mästerskapets starkaste kvällar, drivet av svensk VM-feber, ledighet och gynnsam sändningstid.

Sportsligt blev kvällen däremot tung för Sverige. Nederländerna vann med 5–1 och satte därmed press på det svenska landslaget inför den avslutande gruppspelsmatchen mot Japan.

VM väntas lyfta sport och casino

Inför matchen uppgav Svenska Spels Victor Kalda, sponsringsansvarig för samarbetet med Svenska fotbollförbundet, att bolaget räknade med att spelintäkterna från sport och casino under VM skulle öka med 45 till 50 procent jämfört med mästerskapet i Qatar 2022.

Sveriges deltagande bedömdes enligt honom addera ytterligare 5 till 10 procentenheter till tillväxten.

Fler matcher ger fler speltillfällen

En viktig förklaring bakom tillväxtförväntningarna är det utökade VM-formatet. Turneringen har vuxit från 32 till 48 landslag och antalet matcher har ökat från 64 till 104.

Det innebär fler speltillfällen, längre kampanjperiod och fler tillfällen för spelbolag att nå kunder under turneringen. För Svenska Spel blir effekten särskilt tydlig när Sverige är med, eftersom landslagets matcher samlar även personer som normalt inte spelar på fotboll.

Svenska Spels affärsområde sport och casino omsatte 2,1 miljarder kronor i fjol. Bolaget särredovisar inte intäkter från enskilda mästerskap.

Sponsringen ska ge affär tillbaka

Svenska Spel är en av Svenska fotbollförbundets äldsta samarbetspartner. Enligt Dagens Industri går relationen omkring 90 år tillbaka i tiden, medan bolagets totala sponsringsbudget uppgår till cirka 300 miljoner kronor per år.

Samarbetet ger Svenska Spel exponering i landslagsmiljö, bland annat på träningskläder och i kampanjer. Under själva VM-matcherna är ytorna mer begränsade eftersom Fifa kontrollerar de kommersiella rättigheterna.

Japanmatchen blir nästa kommersiella hållpunkt

Efter förlusten mot Nederländerna flyttas fokus till Sveriges sista gruppspelsmatch mot Japan. Sportsligt kan matchen bli avgörande för Sveriges fortsatta VM, men den blir också viktig ur ett kommersiellt perspektiv.

För Svenska Spel handlar VM-effekten inte bara om enskilda toppkvällar. Så länge Sverige är kvar i turneringen hålls intresset uppe kring spel, kampanjer och kundaktivitet. Den svenska storförlusten mot Nederländerna förändrar därmed inte grundtesen, men gör nästa match ännu viktigare.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.