Spelinspektionen slår ner på annonser på Synonymer.se

Av Albin Eriksson

Publicerad 7 mar 2026

Spelinspektionen har förelagt Sinovum Media att stoppa annonser för olicensierade spelsajter på webbplatsen Synonymer.se. Beslutet förenas med ett vite på 600 000 kr. Myndigheten bedömer att bolaget har främjat spel utan svensk licens trots tidigare påpekanden.

Spelinspektionen har beslutat att Sinovum Media AB måste upphöra med marknadsföring av spelsajterna goldenpanda.com och sambaslots.com via banners på Synonymer.se. Beslutet gäller omedelbart och är förenat med ett vite på 600 000 kr.

Bakgrunden är att myndigheten vid flera tillfällen under hösten 2025 har observerat reklam för de två sajterna på webbplatsen. Båda drivs av bolaget EOD Code SRL, som saknar svensk spellicens och tidigare har förbjudits att rikta spel mot den svenska marknaden.

Enligt spellagen är det förbjudet att i yrkesmässig verksamhet främja spel som saknar svensk licens. Spelinspektionen anser att bannerannonseringen på Synonymer.se utgör ett sådant främjande, även om intäkterna från annonserna har varit begränsade.

Sinovum Media uppger i sitt yttrande att bolaget inte varit medvetet om att annonserna har avsett olicensierade aktörer. Reklamen köps via programmatiska annonsnätverk, vilket innebär att annonser placeras automatiskt via tredje part. Bolaget menar därför att det är svårt att upptäcka överträdelser innan annonserna redan visats.

Spelinspektionen anser dock att ansvaret ligger på webbplatsägaren att säkerställa att marknadsföringen följer svensk lag. Att annonser kommer via flera nätverk eller byter domäner påverkar inte bedömningen.

Sinovum Media hade 2024 en omsättning på cirka 14,4 Mkr. Myndigheten bedömer därför att ett vite på 600 000 kr är proportionerligt för att säkerställa efterlevnad.

Ökad press på affiliates och medieplattformar

Beslutet illustrerar hur Spelinspektionen i ökande grad riktar tillsyn mot aktörer som indirekt marknadsför olicensierat spel.

För affiliates och medieplattformar innebär utvecklingen ett större ansvar att kontrollera sina annonsflöden. Särskilt programmatisk annonsering har blivit en regulatorisk risk, eftersom olicensierade operatörer ofta försöker ta sig in via mellanhänder och dolda domäner.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.