Relax Gaming siktar på Michigan – vill täcka USA:s tre största iGamingmarknader

Relax Gaming växlar upp expansionen i USA och siktar nu på en lansering i Michigan. Ett inträde skulle ge den svenskgrundade leverantören närvaro i USA:s tre största reglerade iGamingmarknader, samtidigt som bolaget går in i 2027 med större fokus på jackpots, aggregation och en bredare produktportfölj.

Det säger vd Martin Stålros i en intervju med iGamingExpert, där han summerar de drygt två år som gått sedan han tog över ledningen för Relax Gaming.

Perioden har präglats av förändringar i både ägarstruktur och ledningsgrupp, samtidigt som flera tidigare medarbetare har lämnat bolaget. Enligt Stålros är organisationen nu åter fullbemannad, med en kombination av långvariga Relax-profiler och nyrekryterad kompetens.

Fokus framåt ligger i stället på tillväxt.

Michigan nästa steg i USA

En av de viktigaste prioriteringarna är den amerikanska marknaden.

Relax Gaming har redan byggt upp en närvaro i USA och vill nu ta nästa steg genom att gå in i Michigan. Enligt Stålros skulle det innebära att bolaget finns på plats i landets tre största reglerade iGaming-delstater.

USA lyfts tillsammans med Brasilien fram som två av de viktigaste reglerade marknaderna för bolagets fortsatta expansion.

Strategin handlar samtidigt inte enbart om att distribuera Relax egna slots. Stålros betonar att bolaget i allt högre grad ska betraktas som en multiproduktleverantör med egen spelutveckling, aggregation och jackpotprodukter.

Ny jackpotprodukt ska rullas ut globalt

Jackpotvertikalen har blivit en allt viktigare del av Relax Gaming.

Dream Drop har enligt Stålros utvecklats starkt och har fram till juli betalat ut sju jackpots under 2026. Det innebär rekordtakt för produkten redan innan de normalt starkare tredje och fjärde kvartalen.

Samtidigt förbereder bolaget en bredare utrullning av JPX, en ny speloberoende side-bet-jackpot som kan användas ovanpå olika spel i stället för att vara knuten till en specifik titel.

Planen är att lansera produkten globalt tillsammans med flera större operatörer.

Det ger Relax ytterligare en produkt som kan säljas utanför den traditionella spelstudion och passar in i ambitionen att bredda relationen med operatörerna.

Money Train 5 lanseras i september

På spelsidan är nästa stora lansering Money Train 5, som släpps i slutet av september.

Money Train-serien är en av Relax Gamings mest etablerade egna spelserier och blir en viktig del av höstens roadmap. Bolaget planerar samtidigt flera nya lanseringar och samarbeten inom aggregation under årets sista månader.

Aggregation är fortsatt en central del av affären, där Relax distribuerar innehåll från ett stort antal externa studios vid sidan av sina egenutvecklade spel.

Stålros beskriver ambitionen inför 2027 som att göra Relax till en leverantör där operatörer kan köpa flera olika delar av infrastrukturen genom samma relation.

Whether they want our games, our aggregation platform, or our jackpot products, every step along the journey together should be pain-free

Ny fas efter två år av förändringar

Intervjun kommer efter en period där Relax Gaming genomgått relativt stora interna förändringar.

Stålros medger att bolaget har tappat flera uppskattade medarbetare och att förändringarna har skapat viss osäkerhet. Samtidigt menar han att organisationen nu har stabiliserats och är bättre positionerad för nästa expansionsfas.

För Relax Gaming blir 2027 därmed mindre en fråga om omorganisation och mer en fråga om att omsätta den nya strukturen i tillväxt.

Michigan blir ett av de tydligaste testen. Lyckas bolaget etablera sig där samtidigt som JPX och jackpotprodukterna skalas upp, får Relax en bredare position än som enbart traditionell slotstudio.