Leadstar Media varnar för Finlands affiliateförbud

Av Erik Lundberg

Publicerad 3 nov 2026

Finlands förbud mot affiliatemarknadsföring riskerar att gynna olicensierade spelsajter och försvåra för spelare att hitta licensierade alternativ. Det anser Jacob Ljunggren, produktchef på det svenska affiliatebolaget Leadstar Media, i en intervju med SBC News.

Finland öppnar marknaden för bland annat sportsbetting och online casino för konkurrens den 1 juli 2027. Reformen ska stärka spelarskyddet och få en större del av spelandet att ske hos bolag under finsk tillsyn. Affiliatemarknadsföring kommer däremot inte att tillåtas inom det nya licenssystemet.

Leadstar Media är ett svenskt affiliatebolag med huvudkontor i Stockholm. Bolaget driver jämförelse- och innehållssajter inom sportsbetting och online casino, däribland Oddsbonusar.se och Casinodealen.se, som hjälper spelare att hitta och jämföra operatörer.

Varnar för större utrymme åt olicensierade sajter

Enligt Ljunggren kommer finska spelare att fortsätta söka efter jämförelser och rekommendationer även efter marknadsöppningen. Hans invändning är att förbudet hindrar affiliates som vill hänvisa till licensierade operatörer, medan aktörer som struntar i reglerna kan fortsätta marknadsföra olicensierade alternativ.

Han bedömer därför att förbudet kan motverka reformens mål. Affiliates skulle enligt honom både kunna hjälpa spelare att upptäcka nya licensierade bolag och styra efterfrågan bort från den olicensierade marknaden.

Ljunggren lyfter även risken att spelare får svårt att förstå skillnaden mellan licensierade och olicensierade alternativ, särskilt om båda presenteras som lika trygga.

Enkel spelupplevelse blir viktigare

Ljunggren framhåller att Finland redan har en etablerad spelmarknad, där många kunder har relationer med internationella operatörer. För bolag som går in i licenssystemet handlar utmaningen därför om att ge spelarna skäl att välja deras erbjudande.

Med begränsningar för både marknadsföring och välkomstbonusar tror han att en smidig registrering, relevanta betalningsmetoder och en enkel användarupplevelse får större betydelse. Operatörerna behöver också förklara vilket skydd en finsk licens innebär.

Hans förväntningar på marknadens storlek är höga. Den avgörande frågan är enligt Ljunggren om de licensierade bolagen kan nå kunderna och erbjuda tillräckligt starka skäl att byta från de sajter de redan använder.

Erik Lundberg Aktieanalytiker

Tillväxtbolag & spelmarknad 10+ år inom investeringar

Aktieanalytiker och privatinvesterare som under de senaste 10 åren bevakat och investerat i iGaming. Driver även podden "Gött tjöt om aktier" med inriktning mot tillväxtbolag och iGaming. Har sedan många år tillbaka en passion för slots.