Finland slår licensprognoserna – 75 ansökningar inför öppningen 2027

Av Pontus Fredriksson

Publicerad 25 sep 2026

Intresset för Finlands nya spelmarknad är större än väntat. National Police Board har nu tagit emot 75 licensansökningar inför marknadsöppningen den 1 juli 2027, klart över tidigare bedömningar om omkring 40–60 licenser.

Så sent som i juni hade myndigheten fått in 50 ansökningar. Sedan dess har ytterligare 25 tillkommit, trots att det fortfarande återstår flera månader innan operatörer behöver ha kommit långt i processen för att vara redo vid öppningen.

Det höga intresset sticker ut eftersom Finland har en relativt liten befolkning. Som jämförelse har Sverige utfärdat 89 licenser på en marknad med nästan dubbelt så många invånare.

En viktig förklaring är att det redan finns en stor etablerad efterfrågan på spel i landet. Statliga Veikkaus hade 2,7 miljoner registrerade kunder under 2025 och omsatte 936,3 miljoner euro. Nästan hälften av Finlands befolkning finns alltså redan i det registrerade spelsystemet.

Betsson och andra stora operatörer får hård konkurrens

För Betsson och andra internationella aktörer innebär det höga antalet ansökningar framför allt att Finland sannolikt blir en betydligt mer konkurrensutsatt marknad än vissa först räknade med.

Det finns ännu ingen offentlig komplett lista över alla 75 sökande, och antalet ansökningar motsvarar inte nödvändigtvis 75 unika bolag eftersom vissa aktörer kan ha sökt flera licenstyper.

Flera större bolag har däremot redan signalerat att de vill vara med från start. LeoVegas har exempelvis offentliggjort att bolaget söker både operatörs- och leverantörslicens.

Veikkaus kommer också att vara kvar som en stark incumbent. Bolaget har ansökt både om att fortsätta den exklusiva lotteriverksamheten och om att konkurrera inom bland annat betting, online casino, bingo och slots när marknaden öppnas.

För en aktör som Betsson blir därför frågan inte bara om Finland kan bli en ny tillväxtmarknad, utan hur dyrt det blir att ta marknadsandelar när både Veikkaus och ett stort antal internationella konkurrenter är på plats från start.

Marknadsföringen blir en begränsande faktor

Samtidigt blir konkurrensen inte helt fri.

När det nya systemet träder i kraft ska marknadsföringen vara “moderate and necessary” för att styra efterfrågan till licensierade aktörer. Det kan begränsa hur aggressivt nya operatörer kan använda bonusar, affiliates och bred reklam för att vinna kunder.

Det gör varumärkeskännedom, produkt, betalningar och lokalisering viktigare än på marknader där kundanskaffning till stor del kan köpas genom marknadsföring.

Licensen kostar 29 000 euro

Varje licens kostar 29 000 euro.

Operatörer kan söka licens för bland annat fixed-odds betting, pool betting, virtuella spel, online casino och slots, medan det finns separata licenser för spelprogramvaruleverantörer.

National Police Board har varnat för att handläggningen kan ta upp till sex månader. För aktörer som vill vara live redan den 1 juli 2027 blir därför slutet av 2026 i praktiken en viktig gräns för att hinna få ett beslut i tid.

Det höga antalet ansökningar stärker bilden av att Finland kan bli en av de mer konkurrensintensiva nya europeiska iGaming-marknaderna 2027. För Betsson och andra nordiska operatörer blir det därför mer relevant att följa marknadsandelar, marketing spend och kundanskaffning än själva licenskostnaden.

Pontus Fredriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.