Finland: 24 operatörer ansökt licens – ATG söker tillsammans med lokal partner

Aktuellt

Publicerad 8 apr 2026

Finland står för en omreglering av landets spelmarknad och de första licensansökningarna har börjat inkomma. Totalt har 24 operatörer ansökt om licens sedan ansökningsprocessen öppnade i mars 2026. Hela listan om vilka som ansökt har inte offentliggjorts, men det har rapporterats att en av ansökningarna är AB Trav och Galopp (ATG) som valt att gå in i marknaden via ett samarbete med Suomen Hippos.

Ansökan sker genom bolaget Hippos ATG Oy och omfattar sportspel, onlinecasino och hästspel. Att ATG väljer att gå via en lokal partner snarare än att ansöka på egen hand är ett tydligt strategiskt val och speglar hur inträdet i nya reglerade marknader allt oftare sker genom partnerskap.

Marknad på cirka 900 miljoner euro öppnar 2027

Bakgrunden är att Finland är på väg att avveckla monopolet som länge innehafts av Veikkaus. Den nya reglerade marknaden väntas lanseras den 1 juli 2027 och uppskattas vara värd omkring 900 miljoner euro, där en stor del av spelandet i dag sker hos olicensierade aktörer.

Efterfrågan i Finland är samtidigt en av de tydligaste drivkrafterna bakom det stora intresset. Cirka 70% av den vuxna befolkningen deltar i någon form av spel, vilket placerar landet bland de mest aktiva spelmarknaderna i Europa. Den höga penetrationen skapar goda förutsättningar för tillväxt inom flera vertikaler, inte minst onlinecasino och sportspel.

Det höga intresset från operatörer är därför inte förvånande. Samtidigt är bilden inte helt entydig. Flera aktörer avvaktar fortfarande med att lämna in sina ansökningar då viktiga delar av regelverket, framför allt kring marknadsföring och ansvarsfullt spelande, ännu inte är fullt ut definierade. Bedömningar i marknaden pekar ändå på att antalet licenshavare kan uppgå till omkring 50 vid lansering.

Veikkaus går in i omregleringen med ett tydligt försprång

Trots att marknaden öppnas upp är utgångsläget långt ifrån jämnt. Veikkaus har redan en etablerad kundbas, stark varumärkeskännedom och omfattande historisk spelardata. Därtill kommer regulatoriska relationer och en färdig infrastruktur som byggts upp under monopolperioden. Enligt data från Blask har Veikkaus idag en marknadsandel om över 60 % på den finska marknaden.

Samtidigt som internationella operatörer fokuserar på licensprocessen i Finland har Veikkaus fokus på att expandera utanför Finland. Bolaget har i dag en B2B-verksamhet i 17 länder och har som uttalat mål att bli en global spelaktör till 2030. Så medan utländska operatörer förbereder sina ansökningar använder Veikkaus tiden till att bygga internationell närvaro och operativ kapacitet som senare kan användas på hemmamarknaden.

Partnerskap kan bli avgörande i Finland

ATG:s inträde via Hippos ATG Oy illustrerar hur strategierna för marknadsinträde håller på att utvecklas. I stället för att bygga upp en verksamhet från grunden väljer bolaget att kombinera sin egen produkt och operativa erfarenhet med lokal kompetens.

Det kan visa sig vara en mer effektiv väg in i Finland, särskilt i en marknad där den tidigare monopolisten Veikkaus redan har ett betydande försprång. Frågan framåt blir därmed inte enbart vilka aktörer som tar sig in, utan vilka som lyckas positionera sig rätt

Finland ser ut att bli en av de mest intressanta europeiska spelmarknaderna de kommande åren, men också en av de mest krävande att etablera sig på då konkurrensen är hög.

Erik Lundberg Aktieanalytiker

Tillväxtbolag & spelmarknad 10+ år inom investeringar

Aktieanalytiker och privatinvesterare som under de senaste 10 åren bevakat och investerat i iGaming. Driver även podden "Gött tjöt om aktier" med inriktning mot tillväxtbolag och iGaming. Har sedan många år tillbaka en passion för slots.