Fifa stoppar spelreklam på VM-arenor – påverkar globala bettingpartners

Av Albin Eriksson

Publicerad 14 apr 2026

Inför VM i USA, Kanada och Mexiko inför FIFA ett strikt “clean venue”-krav. All reklam från bettingbolag måste bort, även om långsiktiga avtal redan finns. För branschen innebär det ett tydligt skifte mot digital marknadsföring.

Regelverket omfattar samtliga 104 matcher under turneringen. Arenor måste ta bort all kommersiell exponering som inte tillhör officiella FIFA-partners. Det inkluderar både spelbolag och andra sponsorer.

Konsekvensen blir omfattande. De flesta arenor tvingas tillfälligt byta namn. AT&T Stadium blir “Dallas Stadium” och MetLife Stadium blir “New York-New Jersey Stadium”. Undantag görs endast där tekniska hinder finns.

Direkt påverkan på bettingbolag

Flera VM-arenor har i dag partnerskap med aktörer som Caesars, BetMGM, DraftKings och FanDuel. Dessa syns normalt på LED-skärmar, i VIP-ytor och i arenamiljö.

Nu måste all sådan exponering tas bort. Det kräver både fysisk nedmontering och omprogrammering av digitala ytor. Arbetet sker månader i förväg.

Samtidigt förbjuder FIFA även spelreklam kopplad till domare. Inga bettingloggor får förekomma på domarkläder eller i VAR-rum.

Marknaden växer – trots restriktioner

Paradoxalt nog väntas spelmarknaden växa kraftigt under VM. Turneringen utökas till 48 lag, vilket ökar antalet matcher och därmed spelmöjligheterna.

Under VM 2022 spelades cirka 1,8 miljarder USD i USA. Prognoser pekar mot över 4 miljarder USD 2026.

Operatörer flyttar därför fokus. Istället för fysisk exponering satsar man på mobil och digital marknadsföring via appar, sociala medier och tv.

Slår olika mot värdekedjan

Beslutet gynnar starka globala varumärken med direktkundsrelation. De kan kompensera via digitala kanaler.

Däremot pressas aktörer som är beroende av fysisk synlighet. Regulatoriskt förstärker det en trend där sport och spel separeras visuellt, trots fortsatt kommersiell koppling.

För svenska spelbolag med USA-exponering blir skiftet tydligt. Tillväxten består, men marknadsföringsstrategin förändras.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.