DBET blir huvudpartner till HockeyAllsvenskan

Aktuellt

AI-genererad bild

Publicerad 17 jun 2026

DBET blir den nya officiella huvudpartnern till HockeyAllsvenskan från och med säsongen 2026/27. Avtalet löper över tre år och sträcker sig till slutet av säsongen 2028/29.

Sportsbooken, som ingår i Immense Group och är inriktad på den nordiska spelmarknaden, kommer att synas i HockeyAllsvenskans tv-sändningar, arenor och digitala kanaler. Partnerskapet omfattar även gemensamma kampanjer och aktiveringar kopplade till ligan.

Tar plats i svensk ishockey

DBET har sedan tidigare sponsorskap inom basket, handboll och flera andra sporter i Norden. Genom avtalet med HockeyAllsvenskan tar bolaget nu ett tydligare steg in i svensk ishockey.

HockeyAllsvenskan är Sveriges näst högsta ishockeyliga och har en stark lokal förankring genom klubbar spridda över landet. För DBET innebär avtalet exponering mot en publik där supporterengagemanget ofta är högt och återkommande över hela säsongen.

HockeyAllsvenskan is one of Sweden’s most engaging and supporter-connected leagues, with strong local roots that we at DBET truly value

Marcus Adler, Nordic Head of DBET

Super Friday blir central del av avtalet

En viktig del av samarbetet blir Super Friday, HockeyAllsvenskans större matchdagssatsning. DBET ska få en central roll i konceptet, där parterna planerar att utveckla nya format kring matcher, statistik och ligarelaterat innehåll.

HockeyAllsvenskans vd Gabriel Monidelle beskriver partnerskapet som ett sätt att stärka upplevelsen kring ligan.

We are very pleased to welcome DBET as the main partner of HockeyAllsvenskan. Together, we want to create an even stronger experience for our supporters and continue developing the league

HockeyAllsvenskans vd Gabriel Monidelle

Monidelle lyfter även fram Super Friday som ett område där ligan vill utveckla fler aktiveringar tillsammans med DBET och klubbarna.

Reglerad synlighet

Avtalet visar hur spelbolag fortsätter att söka exponering genom sportpartnerskap, särskilt i ligor med stark supporterbas och tydlig lokal närvaro. För DBET passar ishockeyn in i bolagets nordiska inriktning och breddar en sponsorportfölj som redan omfattar flera lagidrotter.

Samtidigt sker samarbetet i en marknad där spelreklam och sponsorskap är föremål för fortsatt granskning. HockeyAllsvenskans kommersiella chef Linnea Leijonklo framhåller därför att samarbetet ska utvecklas ansvarsfullt tillsammans med ligan och klubbarna.

There is a shared ambition in this partnership to build on the commercial opportunities while also developing the collaboration responsibly together with the league and the clubs

HockeyAllsvenskans kommersiella chef Linnea Leijonklo