Betssons jurist: Reklammärkning gör inte förbjuden spelreklam laglig i Italien

Av Erik Lundberg

Publicerad 12 okt 2026

Att märka ett influencersamarbete som reklam räcker inte i Italien, där spelreklam är förbjuden. Det säger Laura Di Florio, Senior Legal Counsel på Betsson, i ett poddsamtal om de italienska spelreglerna, bonusvillkor och hur AI kan användas för att upptäcka problemspelande.

Di Florio medverkar i det tredje avsnittet av Gambling.com Italias podd Il Lato Responsabile, som publicerades den 2 oktober. Samtalet handlar om hur lagstiftningen blir till konkreta krav för spelbolagen. Hon beskriver de italienska reglerna som bland de mest komplexa i Europa. De är utspridda över lagar, dekret, koncessionsavtal och beslut från spelmyndigheten ADM, och det saknas en samlad och uppdaterad lagtext.

Influencer med kampanjkod är reklam

Grunden är Decreto Dignità, som förbjuder all reklam för spel om pengar i Italien. Sedan 2019 omfattar förbudet även sponsring och andra former av marknadsföring. Kommunikationsmyndigheten Agcom har därefter tagit fram riktlinjer för influencers och kreatörer, men enligt Di Florio tar reglerna om reklammärkning inte bort de förbud som redan finns. Spelreklam är förbjuden även i sociala medier.

Hon tar ett konkret exempel. Om en influencer publicerar innehåll med en operatörs varumärke, en affiliatelänk och en kampanjkod som ger provision, är det enligt Di Florio tydlig marknadsföring. Då handlar frågan inte bara om att ange att det är reklam.

Innan ett samarbete inleds bör spelbolaget enligt henne granska influencerns profil, bland annat om det finns minderåriga följare och om personen har samarbetat med olicensierade operatörer. Avtalen bör ge bolaget rätt att godkänna innehållet i förväg och att stoppa eller ta bort det direkt om problem uppstår.

Bonusen kan vara laglig men inte gå att marknadsföra

Samma uppdelning gäller bonusar. Di Florio skiljer mellan själva erbjudandet och hur det kommuniceras. En välkomstbonus kan vara helt laglig som avtalsvillkor utan att den därmed får marknadsföras utåt. Villkoren måste enligt henne också vara begripliga. Spelaren ska direkt förstå hur mycket som måste sättas in och omsättas, under vilken tid och i vilka casinospel. Omsättningskravet beskriver hon som den verkliga kärnfrågan i varje kampanj.

Hon riktar också kritik mot spelbolagens allmänna villkor, som hon menar ofta behandlas som formella dokument snarare än som avtal med skyldigheter för båda parter. Vanliga problem är oklara och föråldrade klausuler, för tekniskt språk och för stort utrymme för godtyckliga beslut, till exempel rätten att ogiltigförklara bonusar eller vinster vid ”missbruk” utan att det definieras.

Nya licenser ställer högre krav

Samtalet tar också upp omregleringen av den italienska onlinemarknaden genom lagdekret 41/2024. Dekretet gör spelarskydd till en central princip och kräver bland annat verktyg för självbegränsning av tid, insatser och förluster samt automatiska meddelanden om spelsessionens längd. Enligt Di Florio kräver den nya licensupphandlingen för första gången investeringar, styrning och teknisk dokumentation på en betydligt högre nivå än tidigare. Poddens redaktör Sara Caceffo påpekar i samtalet att licensavgiften har höjts från omkring 200 000 euro till 7 miljoner euro per operatör.

Framåt ser Di Florio AI som ett av de verktyg som kan förändra branschen mest, bland annat genom att upptäcka riskbeteenden tidigare och förhindra bedrägerier. Samtidigt pekar hon på öppna frågor om datakvalitet, snedvridna algoritmer, insyn i besluten, mänsklig tillsyn och vem som ansvarar när systemet gör fel.

Erik Lundberg Aktieanalytiker

Tillväxtbolag & spelmarknad 10+ år inom investeringar

Aktieanalytiker och privatinvesterare som under de senaste 10 åren bevakat och investerat i iGaming. Driver även podden "Gött tjöt om aktier" med inriktning mot tillväxtbolag och iGaming. Har sedan många år tillbaka en passion för slots.