Betsson lyfter VM-effekten – satsar vidare på Bet Builder och livebetting

Av Pontus Eriksson

Publicerad 25 sep 2026

Fotbolls-VM blev en tydlig tillväxtmotor för Betsson, samtidigt som turneringen gav bolaget möjlighet att stresstesta och vidareutveckla den egenutvecklade sportboken. Inför den nya europeiska fotbollssäsongen pekar Betsson ut Bet Builder, livebetting och lokalisering som några av de viktigaste produktområdena.

I en intervju med iNTERGAME Online beskriver Joakim Thor, Director of Sportsbook Product på Betsson Group, VM-perioden som ett viktigt test av både teknik och produkt.

Den största operativa utmaningen var att hantera den kraftiga koncentrationen av spelaktivitet kring de största matcherna. Betsson ökade därför bland annat belastningstesterna och stärkte infrastrukturen för att bibehålla snabb bet placement och settlement även under topparna.

Det ligger i linje med Betssons tidigare kommunikation. I rapporten för andra kvartalet beskrev bolaget VM som en viktig drivkraft bakom rekordhöga koncernintäkter på 310,2 miljoner euro. Latinamerika växte samtidigt med 32 procent och stod för mer än en tredjedel av koncernens intäkter, där Argentina och Peru utvecklades särskilt starkt.

Produktinvesteringarna blir kvar efter VM

Ur ett investerarperspektiv är det kanske mer intressant att flera av investeringarna inför VM nu förs vidare in i den ordinarie fotbollssäsongen.

Betsson fortsätter bland annat att utveckla Bet Builder, livebetting, statistik och snabbare bet placement. Redan inför VM hade bolaget lanserat ny Bet Builder-funktionalitet, AI-baserade matchförhandsvisningar och mer omfattande livestatistik.

Thor lyfter också Goal Rush, där utbetalningen ökar i takt med att fler mål görs, som ett exempel på hur Betsson försöker bredda sportboken bortom traditionella singel- och kombinationsspel.

Det är relevant eftersom Betsson under de senaste åren har lagt stor vikt vid proprietär teknik. En större del av produktutvecklingen kan därmed återanvändas på flera varumärken och marknader utan att bolaget är lika beroende av externa sportsbookleverantörer.

VM gav fortsatt stark start på tredje kvartalet

Betsson uppgav redan i Q2-rapporten att den genomsnittliga dagliga intäkten fram till och med den 13 juli låg 14 procent över motsvarande dagliga genomsnitt för hela tredje kvartalet 2025. Bolaget beskrev då VM som en viktig förklaring till den starka starten.

Sportboksintäkterna ökade med 1 procent under andra kvartalet och marginalen steg till 10,5 procent från 9,5 procent året innan. Samtidigt är det viktigt att skilja mellan hög aktivitet och hållbar intjäning, eftersom sportsbookresultatet kan variera kraftigt beroende på utfallet i stora matcher.

Betssons kommentarer efter VM tyder därför på att ledningen framför allt ser värdet i de produkt- och infrastruktursatsningar som gjordes inför turneringen, snarare än bara den kortsiktiga omsättningsökningen.

Sponsring fortsatt viktig del av strategin

Bolaget tänker även fortsätta använda fotbollssponsring som en central del av marknadsföringen.

Under VM samlade Betsson flera av sina klubbpartners, däribland Inter, Club Brugge, Atlético Nacional och Racing Club, under kampanjen Pride of a Nation. Thor beskriver strategin som allt mer inriktad på lokala aktiveringar och innehåll snarare än enbart exponering på matchtröjor och arenor.

Det passar med Betssons bredare strategi där produkt, lokala varumärken och sportsponsring används tillsammans för att växa på reglerade marknader.

Pontus Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.