BetMGM om Prediction Markets: ”De köper betting-sökord och kastar pengar på sportmedia”

Aktuellt

AI-genererad bild

Publicerad 16 apr 2026

Kundanskaffningskostnaderna inom amerikansk sportsbetting stiger kraftigt och nya aktörer pekas ut som huvudorsak. Det uppgav BetMGM under bolagets Q1 2026 conference call.

VD Adam Greenblatt lyfte särskilt fram så kallade prediction markets, inklusive Kalshi och Polymarket, som är allt mer aggressiva konkurrenter i marknadsföringen.

Den här ökningen drivs till stor del av nya bolag som köper media i kategorin. De kallar sig prediction markets och köper bettingrelaterade sökord, samtidigt som de kastar pengar på all sportmedia som vill ta emot det.

Adam Greenblatt

Driver upp priser och förlänger payback

Enligt Greenblatt riktar sig dessa aktörer direkt mot sportsbettare – vilket pressar upp priserna på trafik och förlänger återbetalningstider på marknadsföring.

De riktar sig direkt mot sportsbettare i sin marknadsföring, vilket driver upp kostnaden för att skaffa nya spelare och förlänger payback-perioderna.

Adam Greenblatt

Han tillägger att vissa även närmar sig traditionella sportsbook-produkter:

Vissa av de här bolagen har till och med ett slags sportsbook-läge i sina produkter, för att komma så nära bettingupplevelsen som möjligt.

Adam Greenblatt

Färre spelare – högre värde

Samtidigt rapporterade BetMGM intäkter på 696 miljoner dollar (+6,6 %) i kvartalet, medan antalet aktiva spelare minskade. Finanschefen Gary Deutsch pekar dock på högre värde per spelare:

Vi ser högre spelvärden och högre insatser per aktiv spelare än vi förväntade oss. Antalet spelare har varit lägre, men den totala effekten är ändå positiv.

Gary Deutsch

Påverkar hela ekosystemet

Utvecklingen får bredare konsekvenser för iGaming-ekosystemet. När konkurrensen om trafik ökar påverkas även affiliates och mediekanaler genom högre budnivåer och stigande marknadsföringskostnader.

Prediction markets skapar därmed ett nytt konkurrenslager – och pressar marginalerna för traditionella operatörer i takt med att kampen om spelarna intensifieras.

Taggar: BetMGM