EveryMatrix pekar ut Afrika som tillväxtmarknad – lyfter Betsson som förebild

EveryMatrix ser betydande långsiktig potential i Afrika och pekar särskilt ut centrala engelskspråkiga och franskspråkiga marknader som intressanta. I en intervju med iGaming Expert lyfter bolagets kommersiella chef Arthur Barker fram Betsson som ett exempel på en operatör som har byggt upp rätt lokal kompetens för att navigera marknaden.

EveryMatrix har stärkt sin position i Afrika efter förvärvet av FSB Technology 2024 och har redan tecknat avtal med bland andra Betsson i regionen.

Enligt Barker står Kenya, Nigeria och Sydafrika i dag för en stor del av EveryMatrix bruttointäkter från spel i Afrika. Samtidigt bedömer bolaget att den större långsiktiga möjligheten finns i mer centrala delar av kontinenten.

Han beskriver Kenya och Nigeria som relativt mogna marknader där det kan vara svårt för en ny leverantör att ta större marknadsandelar, medan EveryMatrix ser större potential i ett antal engelskspråkiga och franskspråkiga länder.

Betsson lyfts fram för lokal marknadskunskap

Barker pekar särskilt på vikten av lokal kompetens när operatörer etablerar sig på afrikanska marknader.

Han nämner Betsson som ett exempel på en aktör som enligt honom har byggt upp ett starkt lokalt team med god förståelse för marknaden.

Betsson have done this very effectively. They put a really strong team together with really good knowledge of that market.

EveryMatrix vill enligt Barker att operatörerna själva ska bidra med lokal regulatorisk och kommersiell information, särskilt på marknader där regelverken kan förändras snabbt.

Bolaget använder sedan den informationen tillsammans med egen research och lokala team för att anpassa teknik, compliance och produkter.

Ser strukturell tillväxt

EveryMatrix pekar på flera faktorer som talar för fortsatt tillväxt i regionen.

Barker nämner stigande disponibla inkomster, ökad smartphone-penetration, bättre datatillgång samt unga och snabbt växande befolkningar som centrala drivkrafter.

Bolaget har samtidigt en fortsatt stark pipeline i Sydafrika och andra delar av Afrika och uppger att ytterligare ett operatörsavtal i regionen väntas offentliggöras.

EveryMatrix har redan personal på plats i Sydafrika, innehar relevanta licenser och söker fler tillstånd på marknader där bolaget vill expandera.

Reglering större utmaning än i Europa

Den stora risken ligger enligt Barker i hur snabbt regelverken kan förändras.

Han jämför med marknader som Storbritannien och Frankrike där regulatoriska förändringar ofta sker betydligt långsammare. På flera afrikanska marknader kan förändringar enligt honom istället komma betydligt snabbare och kräva omedelbara tekniska och compliance-relaterade anpassningar.

EveryMatrix ser därför inte expansionen som enkel, men menar att kombinationen av FSB-förvärvet, befintliga kundavtal och den nuvarande försäljningspipelinen ger bolaget förutsättningar att växa på kontinenten.

För Betsson innebär utvecklingen samtidigt att bolaget fortsatt pekas ut som en av de internationella operatörerna som har etablerat en tydlig lokal organisation i Afrika, en region som flera större leverantörer nu börjar prioritera högre.