FIRST.bet lanserar sportsbook-lösning i Sverige

Av Pontus Fredriksson

Publicerad 14 okt 2026

FIRST.bet gör Sverige till den första marknaden i nästa fas av sin europeiska expansion. Bolaget lanserar sin sportsbook-motor SportOS för svenska operatörer, med en modell där operatören behåller kontrollen över frontend, design och användarflöde medan FIRST.bet sköter bland annat oddsättning, trading och riskhantering.

Till skillnad från mer traditionella turnkey-lösningar bygger FIRST.bet sitt erbjudande kring en så kallad frontend-less sportsbook.

Operatören behåller därmed ägandet över den del av produkten som spelaren faktiskt möter, medan FIRST.bet ligger bakom och hanterar bland annat bet acceptance, settlement, pricing och trading.

Det innebär att operatörer själva kan ändra design, bygga om betslip eller lansera nya funktioner utan att vara beroende av leverantörens utvecklingsplan.

Sverige först i nästa expansionsfas

FIRST.bet pekar ut Sverige som startmarknad för den fortsatta expansionen i Europa.

Bolagets grundare och vd Tom Light lyfter den svenska marknadens höga regulatoriska krav och begränsade bonusmöjligheter som skäl till att produkt och användarupplevelse blir särskilt viktiga konkurrensmedel.

Enligt FIRST.bet är tanken att svenska operatörer ska kunna differentiera sin sportsbook utan att behöva bygga en egen trading- och riskorganisation från grunden.

Vill ge operatörer större produktkontroll

Modellen riktar sig framför allt till operatörer som vill äga mer av sin tekniska produkt men samtidigt outsourca den mer komplexa sportsbook-infrastrukturen.

För den svenska marknaden innebär lanseringen ytterligare ett alternativ till de större etablerade sportsbook-leverantörerna, där FIRST.bet försöker positionera sig med större flexibilitet på frontend-sidan.

Bolaget nämner bland annat fotboll och ishockey som centrala delar av den svenska bettingmarknaden, med allt från Allsvenskan och Premier League till SHL och NHL som viktiga produktområden.

Pontus Fredriksson Aktieanalytiker

Medgrundare och aktieanalytiker på Kalqyl. Mitt fleråriga börsintresse har gett mig erfarenhet och kompetens från många bolag i olika branscher. Jag har även spelat fotboll på elitnivå i flera år, vilket gett mig perspektiv som jag tar med mig i min roll som analytiker.