Reklamförbud hotar den reglerade spelmarknaden i Nederländerna

Av Albin Eriksson

Publicerad 29 jul 2026

Nederländernas planerade totalförbud mot spelreklam och casinobonusar möts av skarp kritik från branschexperter. Regeringens förslag har som mål att skydda spelarna, men experter varnar för att de hårda restriktionerna istället riskerar att föra över spelarna till den illegala marknaden.

Från omreglering till åtstramning

Den nederländska spelmarknaden omreglerades under hösten 2021 i syfte att skapa en trygg miljö och styra spelare till licensierade bolag. Sedan dess har politiker stegvis stramat åt regelverket, bland annat genom förbud mot riktad reklam och kända profiler i marknadsföringen.

De senaste årens tillstramningar har dock inte ansetts tillräckliga av myndigheterna. Med det nya paketet som lagts fram under ledning av statssekreterare Claudia van Bruggen tas nu klivet mot ett nästintill totalt förbud mot marknadsföring och incitament.

Den illegala marknaden spås ta över

Experter och analytiker varnar för att förslaget i praktiken överlämnar hela scenen till olicensierade aktörer. Genom att frånta legala operatörer möjligheten att synas och erbjuda bonusar försvinner bolagens främsta verktyg för att attrahera spelare, medan den svarta marknaden kan verka helt utan begränsningar.

Juridiska experter, däribland Justin Franssen på Franssen Tolboom, menar att staten i praktiken har övergett sitt ursprungliga mål om kanalisering. När spelarna inte längre hittar till de reglerade alternativen faller konsumentskyddet platt, vilket leder till att efterfrågan helt enkelt flyttar dit reglerna saknas.

Lärdomar från Italien och Danmark

Andra europeiska marknader som gått före med liknande förbud är tydliga exempel på att åtstramning inte är vägen att gå. I länder som Italien och Danmark har regleringar kring marknadsföringen inte minskat spelandet, utan istället stärkt den olicensierade marknadens ställning.

För licensierade casinon innebär denna utveckling en alltmer utmanande kommersiell miljö. Att strypa den legala marknadens synlighet förhindrar inte spelbehovet, utan riskerar endast att placera spelarna helt utanför det reglerade ekosystemet.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.