Trustpilot seglar upp som en av de största vinnarna inom iGaming-SEO

Av Erik Lundberg

Publicerad 27 jul 2026

Trustpilot syns allt oftare högt upp i Googles sökresultat för casinorelaterade sökningar. Utvecklingen innebär att traditionella affiliates inte längre bara konkurrerar med andra jämförelsesajter utan även med globala plattformar som Trustpilot, Reddit och Youtube.

SEO-specialisten Ole Petter uppger att Trustpilot under de senaste månaderna har rankat på första sidan för allt från generella sökningar om nätcasino till enskilda spel, operatörsrecensioner och varningar för bedrägerier. Observationerna tyder på att plattformen har fått en större roll i den kommersiellt viktiga delen av iGaming-sökningar.

Domänens styrka väger tungt

Trustpilot är i grunden en plattform för användarrecensioner och inte en traditionell casinoaffiliate. Sajten har dock ett omfattande innehåll, ett stort antal externa länkar och miljontals recensioner från konsumenter.

Det ger Trustpilot förutsättningar att konkurrera även på sökord där specialiserade affiliates tidigare dominerade. Googles egna riktlinjer säger att sökmotorn använder flera signaler för att bedöma erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet, men bolaget redovisar inte hur enskilda faktorer viktas i sökresultaten.

Utvecklingen väcker samtidigt frågor om kvaliteten i resultaten. En stark domän kan få hög synlighet även när den enskilda sidan innehåller begränsad analys eller rekommenderar casinon med svaga kundbetyg.

Kommersiellt innehåll bland recensionerna

Enligt Ole Petter förekommer Trustpilot-sidor med affiliate-länkar, casinon som inte längre är aktiva och operatörer med låga betyg i anslutning till kommersiella sökningar. Det finns även profiler vars innehåll är utformat för bredare sökord, exempelvis snabba uttag och casinon för särskilda betalningsmetoder, snarare än enbart för ett specifikt bolagsnamn.

Det innebär att Trustpilot i vissa fall fungerar som mer än en neutral plats för kundomdömen. Plattformens starka synlighet kan även användas för att leda besökare vidare till externa casinosajter eller affiliates.

Google betonar att affiliatesidor behöver tillföra ett tydligt värde genom exempelvis egna tester, jämförelser och fördjupad information. Affiliate-länkar är däremot inte i sig ett brott mot sökmotorns riktlinjer.

Dilemma för casinooperatörerna

För casinooperatörer är Trustpilots ökade genomslag både en möjlighet och en risk. En välskött profil kan få betydande synlighet i Google, men operatören har betydligt mindre kontroll över innehållet än på den egna sajten eller hos en kommersiell affiliate.

Missnöjda spelare är ofta mer benägna att lämna recensioner än kunder som inte har haft några problem. Profilerna kan därför domineras av klagomål om uttag, bonusvillkor och kundtjänst, även för större operatörer.

Om Trustpilot fortsätter att ta plats i sökresultaten blir arbetet med kundomdömen och offentlig problemlösning viktigare. Operatörerna behöver då se plattformen som både en kanal för varumärket och en potentiell källa till organisk trafik.

Hårdare konkurrens för affiliates

För affiliates är utvecklingen ytterligare ett tecken på att konkurrensen i Google har förändrats. Tidigare stod kampen främst mellan specialiserade jämförelsesajter. I dag konkurrerar de även med stora plattformar, videoinnehåll, forum och Googles egna AI-svar.

Google rekommenderar innehåll som är originellt, användbart och tydligt skiljer sig från standardiserade texter. Sökmotorn framhåller även att unikt innehåll blir viktigt i takt med att AI-baserade sökfunktioner får större utrymme.

Trustpilots framväxt visar dock att innehållets kvalitet inte är den enda faktorn. Varumärke, användardata och domänens samlade trovärdighet får en allt större betydelse, vilket höjer tröskeln för mindre och renodlade affiliates.

För iGaming-affiliates blir slutsatsen att traditionella casinorecensioner inte längre räcker. Egna data, verktyg, tester och tydlig redaktionell profil blir viktigare när stora plattformar kan konkurrera om samma sökord med betydligt starkare domäner.

Erik Lundberg Aktieanalytiker

Tillväxtbolag & spelmarknad 10+ år inom investeringar

Aktieanalytiker och privatinvesterare som under de senaste 10 åren bevakat och investerat i iGaming. Driver även podden "Gött tjöt om aktier" med inriktning mot tillväxtbolag och iGaming. Har sedan många år tillbaka en passion för slots.