Google skärper reglerna för spelannonser och öppnar 16 nya marknader

Av Albin Eriksson

Publicerad 23 jul 2026

Google inför skärpta krav för spelbolag och marknadsföringspartners som annonserar via Google Ads. Samtidigt utökar bolaget möjligheten att visa spelannonser genom Google Ad Manager i 16 nya marknader, där Sverige ingår.

Högre krav på certifierade annonsörer

Från den 14 september 2026 uppdaterar Google sin policy för Gambling and Games i Google Ads. Förändringarna innebär inte att fler marknader öppnas, utan fokuserar på vilka annonsörer som får använda plattformen.

För att bli eller förbli certifierad måste operatörer uppfylla utökade krav på regelefterlevnad. Google kommer att väga in både licensstatus och tidigare historik av policyöverträdelser. Operatörer eller marknadsföringsbyråer med återkommande regelbrott riskerar att nekas certifiering eller förlora befintliga godkännanden.

Google Ad Manager öppnas för fler marknader

Redan den 10 augusti träder en separat förändring i kraft. Google utökar då Google Ad Managers Authorized Buyers-program till ytterligare 16 marknader, där bland annat Sverige, Storbritannien, Tyskland, Frankrike, Kanada, Australien och Brasilien ingår.

För auktoriserade köpare innebär det att spelannonser kan distribueras via Google Ad Manager utan att slutannonsören behöver genomgå Googles ordinarie certifieringsprocess. Policyn omfattar bland annat nätkasinon, sportspel, bingo, lotterier och social casino samt spel med virtuella valutor som har ett verkligt ekonomiskt värde.

Fler möjligheter men hårdare kontroll

De två förändringarna innebär att Google samtidigt breddar distributionsmöjligheterna och höjer kraven på efterlevnad. För licensierade spelbolag, affiliates och marknadsföringsbyråer öppnas fler möjligheter att nå konsumenter via Googles annonsnätverk.

Samtidigt blir historiken av regelöverträdelser en viktigare faktor för att få behålla tillgången till Google Ads. För operatörer med stark regelefterlevnad innebär förändringarna främst ökade distributionsmöjligheter, medan aktörer med svagare efterlevnad riskerar att få det svårare att annonsera på plattformen.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.