Betsson kan gynnas när Colombia stoppar reklamtak

Av Albin Eriksson

Publicerad 22 jun 2026

Colombias högsta förvaltningsdomstol har tillfälligt stoppat delar av spelmyndigheten Coljuegos regler för spelreklam. Beslutet innebär att taket för hur mycket online casinon med licens får investera i marknadsföring pausas.

För Betsson är beslutet relevant eftersom bolaget är aktivt i Colombia genom Colbet. Betsson gick in på marknaden 2020 genom förvärvet av 70 procent av den lokala operatören, som var en av de första licensierade aktörerna i landet.

Lättnad för licensierade operatörer

De stoppade reglerna infördes genom resolution 20231000019054 och började gälla i januari 2024. De omfattade bland annat krav på marknadsföringsplaner till regulatorn, begränsningar för reklaminvesteringar och bestämmelser kopplade till varumärken och leverantörer.

Domstolen bedömer att Coljuegos gick utanför sitt mandat och att reglerna infördes utan korrekt process. Beslutet pekar även på att reglerna riskerade att begränsa ekonomisk frihet och konkurrens.

För Betsson och andra licensierade operatörer kan suspensionen ge större flexibilitet i kundanskaffning och varumärkesbyggande. Det är särskilt viktigt i Colombia, där konkurrensen är hård mellan aktörer som BetPlay, RushBet, Betsson, Wplay, Betano och Codere Online.

Colombia viktig i Latinamerika

Colombia är en av Latinamerikas mest etablerade reglerade onlinespelmarknader och har länge varit viktig för internationella operatörer. För Betsson passar landet in i koncernens bredare expansion i regionen, där sportbetting och casino har varit viktiga tillväxtområden.

Samtidigt har marknaden präglats av regulatorisk osäkerhet. Tidigare i år pausades även en akut skatt på spelintäkter efter rättslig prövning.

Beslutet om reklamreglerna är därför positivt för Betsson på kort sikt, men frågan är inte slutligt avgjord. För bolaget blir den colombianska marknaden fortsatt attraktiv, men beroende på hur stabilt och konkurrensneutralt regelverket blir.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.