Storbritannien och Turkiet sticker ut på den globala spelmarknaden

Av Albin Eriksson

Publicerad 17 jun 2026

De flesta iGaming-marknader domineras av ett fåtal stora varumärken. Men enligt en ny rapport från analysbolaget Blask finns det bara två länder i världen där de tio största spelvarumärkena inte kontrollerar merparten av efterfrågan: Storbritannien och Turkiet.

Rapporten bygger på data från 133 marknader och mäter användarnas intresse genom Blask Index, som baseras på sökdata relaterade till spelvarumärken.

Två marknader bryter mönstret

I Storbritannien står de tio största varumärkena för 45,3 procent av den totala efterfrågan på iGaming, medan motsvarande siffra i Turkiet är 49,9 procent. På samtliga övriga marknader överstiger topp tio-bolagen 50 procent av efterfrågan.

Enligt Blask har båda marknaderna ovanligt bred konkurrens. I både Storbritannien och Turkiet finns 19 varumärken som vardera har mer än en procent av marknadens efterfrågan.

I Turkiet är offshoreoperatören Merit King störst med en marknadsandel på 12,8 procent enligt Blasks mätmetod. Samtidigt tappade den största licensierade operatören Nesine nära 17 procent av sitt Blask Index på årsbasis.

Bet365 har tagit ledningen i Storbritannien

På den brittiska marknaden är det i stället två aktörer som passerar tio procents marknadsandel: Bet365 och William Hill.

Blask konstaterar att William Hill dominerade större delen av perioden fram till sommaren 2025. Sedan dess har Bet365 tagit över förstaplatsen och behållit ledningen.

Storbritannien har samtidigt den lägsta koncentrationen av alla marknader som Blask följer. De fem största varumärkena står tillsammans för endast 31,7 procent av efterfrågan.

USA nära att ansluta sig till gruppen

USA hamnar precis utanför gruppen med de minst koncentrerade marknaderna. Nationellt står de tio största varumärkena för 56,9 procent av efterfrågan, vilket är den fjärde lägsta nivån bland alla marknader i Blasks databas.

Bakom siffran döljer sig dock stora skillnader mellan delstaterna. I Arkansas, Wyoming, Kansas, Iowa och Oregon kontrollerar de tio största varumärkena mindre än hälften av efterfrågan.

Gemensamt för samtliga fem delstater är att sportsbetting är reglerat medan onlinecasino fortfarande saknar licenssystem.

Konkurrensen varierar kraftigt mellan marknader

Blask menar att marknadskoncentration är ett användbart sätt att förstå konkurrenssituationen inom iGaming. Medan vissa marknader domineras av ett fåtal välkända varumärken, finns det andra där efterfrågan är betydligt mer utspridd mellan många aktörer.

Slutsatsen i rapporten är att Storbritannien och Turkiet förblir unika. Trots att de båda tillhör världens största spelmarknader har inget mindre antal operatörer lyckats ta kontroll över merparten av spelarnas uppmärksamhet.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.