Nederländerna vill förbjuda spelreklam och bonusar helt

Av Albin Eriksson

Publicerad 15 jun 2026

Den nederländska regeringen vill införa ett totalförbud mot reklam för online gambling och samtidigt stoppa bonusar och andra kundincitament. Förslaget är en del av ett större reformpaket som också innehåller centrala insättningsgränser, skärpta ekonomiska kontroller och utökade befogenheter mot olicensierade aktörer. Förändringarna måste först godkännas genom lagstiftning innan de kan träda i kraft.

Bakgrunden är att regeringen anser att de åtgärder som införts sedan den reglerade marknaden öppnade 2021 inte har varit tillräckliga för att skydda konsumenter. Särskilt unga vuxna pekas ut som en grupp med ökad risk för skuldsättning och spelrelaterade problem.

Nytt slag mot operatörerna

Om förslaget genomförs får licensierade bolag inte längre marknadsföra sina produkter eller erbjuda bonusar till nya och befintliga kunder. Nederländerna har redan infört flera av Europas hårdaste restriktioner för spelreklam, men regeringen anser att exponeringen fortfarande är för hög.

För operatörer som Unibet, som tillhör FDJ United efter förvärvet av Kindred, innebär det ytterligare begränsningar på en marknad som redan blivit betydligt mer utmanande. Unibet är fortfarande en av de största aktörerna i landet och tillhör tillsammans med Toto och BetCity de varumärken som dominerar den reglerade marknaden.

Samtidigt har FDJ United redan rapporterat en tydlig nedgång i den nederländska verksamheten efter tidigare regulatoriska förändringar och skärpta spelansvarskrav.

Kanaliseringen har blivit den stora frågan

Den nederländska marknaden har på kort tid blivit ett exempel på den svåra balansgången mellan konsumentskydd och kanalisation. Under 2024 och 2025 infördes bland annat insättningsgränser och hårdare affordabilitykontroller. Samtidigt har kanaliseringsgraden fallit kraftigt.

Enligt den nederländska spelmyndigheten KSA sjönk kanaliseringen mätt i spelintäkter till 53 procent under våren 2026. För första gången sedan omregleringen bedömdes den olicensierade marknaden vara större än den reglerade under 2025. Myndigheten har själv pekat på att vissa spelare har sökt sig till oreglerade alternativ för att undvika de begränsningarna.

Det är därför de nya förslagen väcker debatt inom branschen. Kritiker menar att ytterligare restriktioner riskerar att försvaga de licensierade operatörernas konkurrenskraft samtidigt som utländska aktörer utan nederländsk licens fortsätter att vara tillgängliga för spelarna.

Betsson lämnade marknaden

Betsson försökte efter den nederländska omregleringen 2021 ta sig in på marknaden genom en egen licensansökan, men drog tillbaka ansökan 2023 efter utdragna processer och osäkerhet kring tidslinjen.

Bolaget gjorde därefter ett försök att etablera sig via förvärv av den licensierade operatören Holland Gaming Technology och spelstudion Holland Power Gaming, men affären slutfördes aldrig och avbröts senare. Det innebar i praktiken att Betsson fortsatt står utanför den nederländska licensmarknaden.

Medan Unibet och andra större operatörer har valt att anpassa sig till de allt hårdare reglerna har Betsson i stället fokuserat resurser på andra reglerade jurisdiktioner. Utvecklingen i Nederländerna följs därför noga av många europeiska operatörer som ser landet som ett testfall för hur långt regleringen kan drivas innan kanaliseringsmålen börjar påverkas negativt.

Om det nya lagpaketet går igenom kommer Nederländerna att få ett av Europas mest restriktiva regelverk för online gambling, i nivå med eller till och med strängare än marknader som Italien och Belgien. Samtidigt återstår frågan om de nya åtgärderna stärker den reglerade marknaden eller driver ännu fler spelare till olicensierade alternativ.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.