Anders Ström: Kambi börjar se ljuset efter flera tunga år

Kambis styrelseordförande och Unibet-grundaren Anders Ström ser tecken på att sportboksleverantören är på väg ur den motvind som präglat bolaget de senaste åren. I en intervju med EFN pekar han ut AI, reglering och nya kundavtal som faktorer som kan stärka Kambis position framöver.

Efter flera år av kundtapp, ökad konkurrens och pressade marginaler menar Ström att omställningen som inleddes 2022 nu börjar ge resultat.

Från pandemivinnare till motvind

Kambi var en av de stora vinnarna när den amerikanska sportbettingmarknaden öppnades upp efter 2018. Aktien toppade över 500 kronor under 2021, men utvecklingen vände när flera större kunder valde att bygga egna sportbokslösningar samtidigt som regleringskraven ökade på flera marknader.

I intervjun beskriver Anders Ström perioden som en ”käftsmäll” för både bolaget och honom själv.

Flera saker, både personligen och professionellt, samverkade till en käftsmäll där i början på 20-talet

Enligt Ström påbörjades arbetet med att ställa om verksamheten redan 2022 och han anser att effekterna nu börjar bli synliga.

AI ska effektivisera oddssättningen

En central del i Kambis strategi är användningen av artificiell intelligens. Bolaget har under det senaste året utvecklat nya AI-modeller som ska automatisera delar av oddssättningen och möjliggöra ett bredare spelutbud utan motsvarande ökning av personalkostnaderna.

Det gör att vi blir mycket effektivare och kan sätta odds på många fler saker än vad vi kunde göra när man måste göra det manuellt.

AI har blivit ett återkommande tema inom spelindustrin. Flera aktörer investerar i tekniken för att effektivisera trading, riskhantering och personaliserade erbjudanden. För Kambi, vars affär bygger på att leverera sportsbook-teknik till operatörer, kan tekniken bli ett sätt att stärka konkurrenskraften i en marknad där allt fler kunder väljer egenutvecklade lösningar.

Reglering kan bli en fördel

Samtidigt menar Ström att den regulatoriska utvecklingen börjar gynna etablerade leverantörer. Flera europeiska spelmyndigheter har under det senaste året intensifierat arbetet mot olicensierade spelaktörer, något som enligt honom kan stärka de bolag som redan verkar på reglerade marknader.

Vinden har börjat vända här. Ett antal spelmyndigheter, inklusive Spelinspektionen i Sverige, har börjat strama åt illegala bolag och access till lokala marknader.

Kambi har de senaste åren tecknat avtal med bland annat franska PMU och flera kanadensiska lotterier, kunder där regulatorisk kompetens och teknisk stabilitet väger tungt.

Investerare snarare än entreprenör

I dag beskriver sig Anders Ström främst som investerare genom familjens investeringsbolag Veralda. Portföljen innehåller allt från spel och teknik till energi, skog och infrastruktur, men spelsektorn utgör fortfarande den största exponeringen.

Trots att han byggt upp både Unibet och Kambi till miljardbolag säger Ström att pengar aldrig har varit den främsta drivkraften.

Jag räknar inte framgångar. Allt är en resa mot att bli bättre hela tiden.

För Kambi blir nästa stora test sommarens fotbolls-VM i Nordamerika, ett mästerskap som historiskt brukar ge ökad aktivitet hos bettingsidor och därmed skapa nya tillväxtmöjligheter för bolagets kunder.