Kambis tradingchef ser VM 2026 som avgörande för nästa generations sportsbook

Av Albin Eriksson

Publicerad 26 maj 2026

VM 2026 kan bli ett avgörande ögonblick för hela sportsbook-industrin. Det menar Kambis tradingchef Simon Noy, som i en intervju med Focus Gaming News beskriver mästerskapet som ett test för hur långt AI-driven trading och automatisering faktiskt har kommit.

AI står nu bakom majoriteten av spelen

Enligt Noy har Kambi på bara några år gått från traditionell trading till en modell där AI tar en allt större roll i prissättning, riskhantering och liveodds. Under 2025 placerades 48 procent av spelen i Kambis nätverk på marknader som prissattes och hanterades av AI. Under 2026 är siffran nu över 60 procent.

Utvecklingen drivs framför allt av att spelarna efterfrågar mer komplexa speltyper, särskilt Bet Builder och statistikdrivna player props som är svåra att hantera manuellt i stor skala.

VM-formatet skapar nya möjligheter

Det utökade VM-formatet med 48 landslag och 104 matcher beskrivs också som en stor förändring för sportsbook-operatörer. Fler matcher innebär fler bettingtillfällen, men också större krav på produktbredd och teknisk stabilitet.

Noy pekar särskilt på att fler ojämna matcher kan göra spelarmarknader viktigare än traditionella 1X2-spel. Samtidigt väntas fler matcher gå till förlängning och straffar, något som historiskt har drivit mycket hög aktivitet i livebetting.

Han lyfter bland annat fram att Kambis straffprodukt stod för 17 procent av alla spel på EM-matchen mellan Portugal och Frankrike 2024, trots att straffläggningen bara utgjorde en liten del av matchtiden.

Människan ska fortfarande styra

Trots det ökade AI-fokuset är Noy tydlig med att mänskliga traders fortfarande kommer att vara centrala. Skillnaden är snarare att deras roll förändras.

“Humans will never be irrelevant when it comes to trading,” säger han och beskriver utvecklingen som ett skifte från “machine-assisted human trading” till “human-assisted machine trading”.

I praktiken innebär det att AI hanterar stora datamängder och automatiserade beslut i realtid, medan människor fokuserar mer på produktutveckling, strategi och nya bettingformat.

Gapet i branschen växer

Noy tror samtidigt att skillnaden mellan moderna AI-drivna sportsbooks och mer manuella modeller kommer att växa snabbt de kommande åren. Kambi hanterar enligt honom miljarder spel per år och har ett globalt bettingnätverk på över 17 miljarder dollar, vilket ger stora mängder data att träna modellerna på.

Det gör att VM 2026 inte bara blir en sporthändelse utan också ett tekniktest för hela bettingindustrin. För Kambi handlar det i slutändan om vilken operatör som kan kombinera starkast produkt, bäst användarupplevelse och mest träffsäker personalisering när världens största sportturnering drar i gång.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.