Italien öppnar för ny bettingavgift – kan påverka Betsson

FIGC vill styra om spelintäkter till fotbollen, samtidigt ifrågasätts reklamförbudet från 2018.

Den italienska fotbollsfederationen Italian Football Federation (FIGC) föreslår en ny avgift på fotbollsodds, med syftet att stärka ekonomin inom sporten. Förslaget presenterades i en rapport framtagen av den avgående ordföranden Gabriele Gravina.

Enligt rapporten ska intäkterna finansiera stadioninvesteringar, ungdomsutveckling och sociala insatser, i ett läge där italiensk klubbfotboll brottas med stora underskott.

Reklamförbud ifrågasätts

Samtidigt riktar FIGC kritik mot Italiens reklamförbud för spelbolag, som infördes 2018. Förbundet menar att förbudet har haft begränsad effekt på illegalt spel men har tydligt försämrat klubbarnas kommersiella förutsättningar.

Det öppnar för en potentiell dubbel förändring: högre beskattning av betting – men också en möjlig återgång till mer tillåtande sponsringsregler.

Italien – en nyckelmarknad för Betsson

För Betsson är Italien inte en perifer marknad, utan en av de viktigaste tillväxtdrivarna i Europa.

Bolaget har varit aktivt i landet sedan 2011 genom varumärket StarCasino och har successivt byggt ut sin närvaro till en fullskalig, lokalt anpassad verksamhet.
Under 2024 lanserades dessutom huvudvarumärket Betsson i Italien med ett tydligt fokus på sportspel, vilket markerade ett strategiskt skifte mot att ta större marknadsandelar.

Expansionen har fortsatt genom investeringar och förvärv i den reglerade marknaden, i linje med bolagets strategi att växa i lokalt licensierade jurisdiktioner.

Stark tillväxt och ökande betydelse

Utvecklingen har också gett resultat. Italien pekas ut som den enskilt viktigaste drivaren bakom Betssons tillväxt i Västeuropa, med rekordintäkter inom både online casino och betting.

Under 2025 stod regionen för nära en femtedel av koncernens intäkter, där Italien var den tydliga standout-marknaden.

Tillväxten har i stor utsträckning drivits av online casino, men även sportboken har stärkts, vilket gör bolaget direkt exponerat mot de delar av marknaden som FIGC:s förslag riktar in sig på.

Regulatoriskt skifte med dubbel effekt

Mot den bakgrunden blir FIGC:s initiativ särskilt relevanta. En ny bettingavgift skulle slå direkt mot marginalerna i en redan beskattad och reglerad marknad. Samtidigt skulle en uppluckring av reklamförbudet kunna gynna etablerade aktörer med starka varumärken och lokala partnerskap.

För Betsson, som kombinerar lokal närvaro med skalbar teknologi och ett brett produktutbud, kan utfallet därför bli avgörande för hur snabbt bolaget kan fortsätta ta marknadsandelar i Italien.

Strategiskt vägval för marknaden

Förslagen är ännu inte lag, men signalerar ett tydligt politiskt fokus på att omfördela värdet från spelindustrin till fotbollen. För operatörer som Betsson innebär det ett strategiskt vägval: att navigera ökade regulatoriska krav samtidigt som nya kommersiella möjligheter kan öppnas.

I en marknad som redan konsolideras och där licenssystemet stramats åt kan nästa regulatoriska steg få oproportionerligt stor effekt – både på konkurrensbild och lönsamhet.