Nya topplistan visar: affiliates rör sig bort från SEO

Ny trafikdata från Ahrefs och SEMrush visar att iGaming-affiliates snabbt rör sig bort från SEO som huvudmotor. Istället dominerar plattformar med egna dataprodukter och starka varumärken. För nordiska bolag som Catena Media, Raketech och Better Collective skärps kraven på strategi.

Nya topplistan ritar om marknaden

Den uppdaterade rankingen, baserad på Ahrefs och SEMrush Traffic Analytics, visar vilka affiliates som faktiskt fångar mest användartrafik globalt.

I toppen finns Rotowire med cirka 10,6 miljoner besök per månad, följt av Covers på 6,2 miljoner och OddsChecker på 5,2 miljoner.

Därefter kommer mer traditionella affiliates som Casino.org på 4,8 miljoner och Chipy på 2,4 miljoner. Även nischade aktörer som PokerNews (1,3 miljoner) och EsportsInsider (1,1 miljoner) placerar sig högt.

Längre ned i listan återfinns Gambling.com med cirka 500 000 besök per månad, tillsammans med varumärken som Next.io och GamblingInsider.

Det är inte längre en SEO-ranking. Det är en bild av faktisk användarnärvaro.

Medieplattformar tar över

Det som förenar toppskiktet är att de inte är klassiska affiliates. Rotowire och Covers fungerar som innehålls- och dataprodukter. OddsChecker bygger sin trafik på funktionalitet genom oddsjämförelser.

Det innebär att användaren inte bara kommer via Google. Den återkommer. Det förändrar både intäktsmodell och konkurrensdynamik.

Nordiska bolag har varit SEO-drivna

Mot den bakgrunden blir den nordiska positioneringen tydlig. Bolag som Catena Media, Raketech och Better Collective har historiskt byggt sin affär på SEO.

Det har varit en effektiv strategi i en marknad där Google har varit den primära distributionskanalen.

Men i den nya trafikbilden syns en annan verklighet. De största globala aktörerna bygger direkttrafik, produkter och varumärken snarare än enbart ranking.

Ett skifte som påverkar värderingen

Skillnaden är inte bara operationell. Den är finansiell.

SEO-tillgångar är beroende av externa plattformar och kan snabbt förändras i värde.

Plattformar med egna användarrelationer, som Rotowire eller OddsChecker, har en mer stabil trafikbas och därmed en annan riskprofil. Det påverkar hur investerare ser på sektorn.

En ny riktning för affiliate

Den globala datan pekar i en riktning. Affiliate är inte längre bara en kanal. Det är en produkt.

För nordiska bolag innebär det att SEO fortfarande är relevant. Men inte tillräckligt. Framåt avgörs konkurrenskraften av vem som kan bygga något som användaren väljer att återvända till.