Kambi Group inleder samarbete med PMU – går in i Frankrike

Av Erik Lundberg

Publicerad 31 mar 2026

Kambi har tecknat ett långsiktigt avtal med den franska speloperatören PMU. Partnerskapet innebär att Kambi för första gången etablerar sig på den reglerade franska spelmarknaden.

Samarbetet innebär att Kambi levererar sin Turnkey Sportsbook till PMU:s onlineerbjudande för sportspel med fasta odds. Avtalet sammanfaller med lanseringen av den nya plattformen PMU Play.

Strategiskt inträde i reglerad marknad

Avtalet markerar ett viktigt steg i Kambis geografiska expansion. Frankrike är en av Europas större reglerade spelmarknader, men också en komplex sådan med stark lokal konkurrens och tydliga regulatoriska ramar.

För PMU innebär samarbetet en uppgradering av sportboksprodukten. Bolaget har historiskt haft en stark position inom hästspel, men tappat mark inom sportspel och poker under de senaste tio åren.

PMU Play – ny app som samlar hästspel, sport och poker

Samarbetet lanseras parallellt med PMU Play, en ny app där hästspel, sportspel och poker samlas i en och samma plattform. Tanken är att öka korsförsäljningen mellan vertikaler, där sport- och pokerspelare i högre grad ska introduceras för hästspel.

Lanseringen sker samtidigt som konkurrensen i Frankrike intensifieras. FDJ United har nyligen slagit samman varumärkena ParionsSport och Unibet till en gemensam plattform, medan ZEturf fortsatt verkar separat men med kopplingar mellan appar.

PMU lyfter själva PMU Play som sin största produktlansering under första halvåret och ett centralt steg i att återta förlorade marknadsandelar.

Stärker produkt och användarupplevelse

Kambi levererar en helhetslösning som inkluderar oddsättning, trading, riskhantering och en skräddarsydd front-end. Fokus ligger på att skapa en lokaliserad användarupplevelse anpassad för den franska marknaden.

För Kambi är affären ett exempel på hur bolaget positionerar sig som teknikpartner till etablerade nationella spelsidor snarare än att driva egen B2C-verksamhet.

Erik Lundberg Aktieanalytiker

Tillväxtbolag & spelmarknad 10+ år inom investeringar

Aktieanalytiker och privatinvesterare som under de senaste 10 åren bevakat och investerat i iGaming. Driver även podden "Gött tjöt om aktier" med inriktning mot tillväxtbolag och iGaming. Har sedan många år tillbaka en passion för slots.