Onerush satsar på svensk racingtalang – positionerar varumärket bortom traditionell betting

Av Albin Eriksson

Publicerad 27 mar 2026

Casinovarumärket Onerush går in som sponsor till den svenska racingföraren Maximilian Boström inför GT4 European Series 2026. Satsningen är ett led i en bredare marknadsföringsoffensiv från ägargruppen Buccone/Epic Partners, som snabbt har tagit marknadsandelar i Sverige.

Den 19-årige stockholmaren gör i år sin debut i internationell GT4-racing efter en ovanligt snabb resa genom juniorleden. På bara tre år har han gått från karting till att vinna både Rotax Max Challenge och Prins Carl Philips Racing Pokal.

Bakom Onerush står Buccone/Epic Partners, en aktör som bygger en portfölj av casinovarumärken. I gruppen ingår även varumärken som POP Casino, Frank & Fred, Klirr och Jubla. Strategin bygger på att lansera flera nischade brands snarare än ett enskilt flaggskepp.

Onerush lanserades i Sverige under hösten 2025 och har vuxit snabbt i ett konkurrensutsatt segment. Den snabba uppbyggnaden följs nu av ökade investeringar i marknadsföring, där motorsport blir en av de tydligaste profileringsytorna.

Enligt de senaste siffrorna från Skatteverket växte Buccone/Epic Partners med 27,7 % i februari och ökade sin marknadsandel till 4,0 %. Tillväxten drivs i stor utsträckning av nyare varumärken, där Onerush och Jubla pekas ut som centrala bidragande faktorer.

Snabb karriär och koppling till Toyota

Boström kommer att köra en Toyota GR Supra GT4 EVO2 för Gazoo Racing Sweden. Parallellt har han valts ut till Toyotas Young Driver Academy, ett utvecklingsprogram med tydlig koppling till fabriksteam och långsiktiga karriärvägar.

Målet är uttalat.

Säsongen omfattar sex deltävlingar på klassiska banor som Monza och Spa-Francorchamps. Serien betraktas som en av de mest konkurrensutsatta inom GT4-segmentet.

Onerush breddar sin marknadsstrategi

För Onerush är sponsorskapet mer än ett enskilt partnerskap. Det är ett sätt att bygga varumärke genom upplevelsebaserad exponering.

Bolaget positionerar sig kring ”spänning på riktigt” och motorsport blir ett naturligt skyltfönster. Liknande strategier har tidigare använts av större spelbolag för att nå bredare målgrupper och minska beroendet av traditionell digital marknadsföring.

Det är särskilt relevant i en miljö där marknadsföringsrestriktioner ökar i flera europeiska jurisdiktioner. Att flytta varumärkesbyggandet till sport och partnerskap kan därmed fungera som ett sätt att kringgå begränsningar i direkt annonsering.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.