Catena Media skiftar strategi – satsar på färre varumärken och ny affiliateplattform

Av Albin Eriksson

Publicerad 26 mar 2026

Catena Media beskriver i sin årsredovisning en tydlig strategisk omställning. Affiliatebolaget går från en bred portfölj av sajter till en mer koncentrerad produktstrategi. Samtidigt lyfts den nya subaffiliationplattformen MRKTPLAYS fram som ett centralt tillväxtområde.

Färre produkter ska ge stabilare intäkter

Catena Media genomför just nu ett strategiskt skifte i hur verksamheten drivs. I årsredovisningen för 2025 framgår att bolaget har gått från en modell där man byggt ett stort antal affiliatesajter till att fokusera resurserna på ett mindre antal kärnprodukter.

Bolaget har under året prioriterat ned varumärken och produkter som bedömts ha svag lönsamhet eller begränsad strategisk betydelse. I stället ska investeringarna koncentreras till starkare varumärken, främst på den nordamerikanska marknaden.

Samtidigt har organisationen strukturerats om för att stärka kopplingen mellan produktutveckling, teknik och intäktsgenerering.

Strategin innebär i praktiken att Catena Media försöker gå från ett traditionellt SEO-drivet affiliatebolag till ett mer produkt- och teknikfokuserat bolag.

Ny plattform ska öppna en ny marknad

En central del i strategin är lanseringen av MRKTPLAYS, en plattform för så kallad subaffiliation.

Tanken är att externa publicister, influencers och medieaktörer ska kunna koppla upp sig mot Catena Medias nätverk och leverera trafik till spelsidor på nätet. Plattformen automatiserar onboarding, rapportering och utbetalningar och ska därmed kunna skala snabbare än traditionella affiliateupplägg.

Bolaget beskriver plattformen som ett nytt tillväxtben och en möjlighet att nå trafik utanför traditionell sökoptimering.

Nästan hela affären i Nordamerika

Nordamerika fortsätter samtidigt att dominera Catena Medias verksamhet.

Vid slutet av 2025 stod regionen för nästan hela koncernens intäkter och bolaget ser fortsatt potential i takt med att fler amerikanska delstater öppnar för reglerad onlinebetting och casino.

Under året genomfördes också kostnadsbesparingar och organisatoriska förändringar, bland annat personalneddragningar och en mer enhetlig teknisk plattform, för att förbättra lönsamheten och skapa utrymme för investeringar i nya produkter.

Bakgrund är pressad affiliate-marknad

Strategiomläggningen kommer efter flera år av ökande press på affiliatebranschen.

Konkurrensen om trafik har ökat samtidigt som nätcasinon på vissa marknader har minskat sina marknadsföringsbudgetar. För många affiliates har dessutom förändringar i sökmotorernas algoritmer gjort SEO-trafik mer volatil.

Mot den bakgrunden försöker Catena Media nu bredda affären bortom traditionella affiliatesajter.

Omställningen kan därför bli en indikator på hur andra noterade affiliatebolag i sektorn kan komma att utveckla sina affärsmodeller de kommande åren.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.