Googles uppdateringar skakar om branschen – Originalinnehåll och varumärken vinnare i mars

Google har under februari och mars 2026 genomfört två större algoritmuppdateringar som redan har satt tydliga avtryck i iGaming-sektorn. Kombinationen av en Discover-specifik uppdatering och en bred core update har skapat ovanligt hög volatilitet i sökresultaten, där uppskattningar från SEO-verktyg visar att över 50% av analyserade sajter har sett förändringar i synlighet.

För en bransch där SEO länge har varit en av de viktigaste trafikkanalerna innebär förändringarna ett tydligt skifte i vad som fungerar.

Två uppdateringar på kort tid

Den 5 februari inledde Google sin första Discover-specifika core update. Fokus låg på att prioritera lokalt relevant innehåll, minska clickbait och lyfta originaljournalistik.

Det är dock viktigt att notera att denna uppdatering i nuläget främst gäller engelskspråkigt innehåll i USA. Google har samtidigt signalerat att förändringarna väntas rullas ut bredare under 2026, vilket gör att europeiska och svenska aktörer sannolikt står inför liknande skiften framöver.

Kort därefter följde en bred core update i början av mars, som rullades ut under cirka två veckor och påverkade flera centrala rankingfaktorer samtidigt.

Kraftig volatilitet i sökresultaten

Mars har präglats av ovanligt stora svängningar i sökresultaten. Flera SEO-verktyg indikerar volatilitet nära historiska toppnivåer, där sajter tappat ranking över en natt för att i vissa fall återhämta sig bara dagar senare.

Inom iGaming har detta varit särskilt tydligt. Stora affiliates har tappat och återtagit positioner i snabb takt, samtidigt som mer kortsiktiga och aggressiva SEO-strategier, exempelvis expired domains och redirects, periodvis har tagit oväntat hög synlighet.

Historiskt är detta ofta ett tecken på att Googles system befinner sig i en omkalibreringsfas.

Detta premieras av Google nu

Flera tydliga mönster har identifierats i vad som stärks efter uppdateringarna.

Vad premieras av Google?

Originalitet och informationsvärde

Mycket tyder på att Google har ökat vikten på så kallad “information gain”. Innehåll som tillför nya datapunkter, egna analyser eller unika insikter premieras, medan sidor som enbart återger befintlig information tappar.

Redaktionell kvalitet

AI-genererat innehåll i sig straffas inte. Däremot har sidor som producerar stora mängder generiskt innehåll utan tydlig redaktionell kontroll tappat synlighet.

Tydlig avsändare och expertkunskaper

E-E-A-T (erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet) har stärkts ytterligare. Studier visar att en klar majoritet, ofta över 70%, av topprankade sidor nu tydligt lyfter fram författare och expertis.

Varumärken och auktoritet

Etablerade varumärken och nischade sajter med tydlig profil har generellt stärkts, medan breda innehållssajter utan tydlig expertposition har tappat.

Förlorare: klassiska affiliate-upplägg

De kategorier som påverkats mest negativt är välkända inom iGaming:

• Tunna jämförelsesidor utan eget värde
• Bonus- och kampanjsidor utan analys eller kontext
• AI-genererat innehåll i stor skala
• Sajter byggda på expired domains
• Aggressiva redirect- och doorway-strukturer

Flera av dessa taktiker ligger nära det som Google själva definierar som spam, exempelvis “scaled content abuse” och “site reputation abuse”.

Samtidigt finns tecken på att Googles spam-system justerats parallellt med core update, vilket kan förklara delar av den extrema volatiliteten.

Vad betyder detta för iGaming?

På kort sikt innebär uppdateringarna fortsatt osäkerhet. iGaming är en av de mest adaptiva branscherna inom SEO och nya strategier tenderar snabbt att växa fram. Riktningen är dock tydlig.

Det blir svårare att bygga trafik enbart via tekniska SEO-upplägg. I stället ökar kraven på:

• Egen data och analyser
• Redaktionellt innehåll med tydlig vinkel
• Tydliga avsändare och experter
• Starkare varumärken snarare än anonyma affiliates

För operatörer kan detta innebära en relativ fördel, särskilt för dem som investerar i eget innehåll, PR och varumärkesbyggande.

En möjlig reset av marknaden

Mycket tyder på att Google försöker rensa bort de mest aggressiva taktikerna efter en period av ovanligt hög volatilitet. Det optimistiska scenariot för branschen är en klassisk “rinse”, där kortsiktiga upplägg tappar och mer långsiktiga strategier återtar positioner.

Historiskt har dock liknande perioder följts av ytterligare justeringar, vilket innebär att osäkerheten sannolikt består på kort sikt.

Mars 2026 markerar således ett tydligt steg i Googles långsiktiga riktning. För iGaming innebär det att spelplanen fortsätter att förskjutas mot innehållskvalitet, varumärke och faktisk expertis. Aktörer som redan arbetar i den riktningen är vinnare, medan övriga står inför en nödvändig omställning.