Meta trappar upp mot illegalt spel – raderade 159 miljoner annonser

Av Erik Lundberg

Publicerad 21 mar 2026

Efter återkommande kritik från både regulatorer och branschaktörer visar Meta nu tydliga tecken på att skärpa sitt arbete mot illegalt spel och digitala bedrägerier. Under 2025 tog bolaget bort över 159 miljoner bedrägliga annonser och stängde ned 10,9 miljoner konton kopplade till bedrägerinätverk.

Siffrorna markerar ett tydligt skifte för teknikjätten, som under flera år anklagats för att vara för passiv i hanteringen av illegala spelannonser. Den brittiska spelmyndigheten UK Gambling Commission har varit särskilt kritisk och menat att Meta borde kunna identifiera och stoppa uppenbart olagligt innehåll.

Samtidigt har granskningar pekat på att dessa annonser i vissa fall utgjort en intäktskälla för Meta, vilket har gjort frågan både komplex och känslig. Mot den bakgrunden framstår de senaste åtgärderna som ett försök att återta initiativet.

Global samverkan och operativa insatser

En central del i Metas strategi är ökad internationell samordning. I veckan deltog bolaget i ett FN-lett initiativ mot digitala bedrägerier vid UN Office on Drugs and Crime Global Fraud Summit i Wien, tillsammans med aktörer som Amazon, Google, Microsoft, LinkedIn, OpenAI och Pinterest.

Syftet är att stärka informationsdelning mellan plattformar och därigenom snabbare kunna identifiera och slå ut globala bedrägerinätverk. Enligt Metas ledning utnyttjar bedragare i dag luckor mellan olika bolag, vilket kräver en mer koordinerad respons.

Parallellt har även konkreta insatser intensifierats. Nyligen deltog Meta i en internationell operation tillsammans med bland annat FBI och thailändsk polis, där över 150 000 konton kopplade till bedrägericenter och penningtvätt stängdes ned. Insatsen resulterade i ett flertal gripanden i Sydostasien.

AI i centrum när bedrägerierna blir mer avancerade

Meta lyfter samtidigt fram sina tekniska framsteg. Bolaget uppger att man i dag kan upptäcka omkring 90 % av olagligt innehåll innan användare hinner rapportera det, med hjälp av AI som analyserar text, bilder och kontextuella signaler.

Tekniken används bland annat för att identifiera bedragare som utger sig för att vara kända profiler som Jeff Bezos eller Elon Musk, ett upplägg som har blivit vanligt i marknadsföring av falska online casinon. I dessa fall lockas användare ofta att sätta in pengar eller lämna ut personuppgifter.

Att Meta har raderat 159 miljoner annonser under ett enskilt år understryker samtidigt omfattningen av den illegala marknaden och det kontinuerliga inflödet av bedrägligt innehåll på plattformarna.

Skärpta villkor även för licenserade spelbolag

Utvecklingen får dock konsekvenser även för den reglerade spelindustrin. Inom ramen för det nya samarbetet klassas spelrelaterat innehåll som en högriskkategori, i nivå med exempelvis kryptorelaterade och finansiella bedrägerier.

Det väntas innebära striktare krav på annonsering, mer omfattande granskning och ökade compliancekostnader även för spelbolag med godkänd licens. Plattformarna blir därmed mer restriktiva, vilket kan påverka spelbolagens marknadsföringsmöjligheter framöver.

Sammantaget pekar utvecklingen på en tydlig åtstramning från Metas sida. Efter år av kritik försöker bolaget nu visa handlingskraft och positionera sig som en mer aktiv part i kampen mot digitala bedrägerier.

Frågan framåt blir om åtgärderna är tillräckliga för att återvinna förtroendet – och hur balansen mellan användarskydd och annonsintäkter kommer att utvecklas.

Erik Lundberg Aktieanalytiker

Tillväxtbolag & spelmarknad 10+ år inom investeringar

Aktieanalytiker och privatinvesterare som under de senaste 10 åren bevakat och investerat i iGaming. Driver även podden "Gött tjöt om aktier" med inriktning mot tillväxtbolag och iGaming. Har sedan många år tillbaka en passion för slots.