Bettingbolag fortsatt stora sponsorer i Premier League – samtidigt minskar närvaron i Brasilien

Av Erik Lundberg

Publicerad 10 mar 2026

Bettingbolag fortsätter att spela en central roll som sponsorer i europeisk toppfotboll. I Premier League har 17 av 20 klubbar någon form av partnerskap med spelbolag, samtidigt som motsvarande samarbeten har minskat tydligt i brasiliansk fotboll under 2026.

Av Premier League:s 20 klubbar har 11 bettingbolag som huvudsponsor på matchtröjan. Bland dessa finns Aston Villa, Bournemouth, Brentford, Burnley, Crystal Palace, Everton, Fulham, Nottingham Forest, Sunderland, West Ham, och Wolverhampton.

Ytterligare sex klubbar, Arsenal, Brighton, Chelsea, Manchester City, Newcastle och Tottenham, har kommersiella samarbeten med spelbolag kopplade till digitala plattformar eller regionala sponsoravtal, även om varumärkena inte syns på framsidan av matchtröjorna.

Premier League anses vara världens mest kommersiellt värdefulla fotbollsliga, vilket gör exponeringen särskilt attraktiv för spelbolag som vill nå en global publik.

Nya regler för bettingreklam i England

Från säsongen 2026/27 inför Premier League nya regler för sponsring från spelbolag. Ligan kommer då att förbjuda bettingbolag som huvudsponsor på framsidan av klubbarnas matchtröjor.

Däremot kommer spelbolag fortsatt kunna synas på andra delar av matchställen, exempelvis på ärmar eller på baksidan av tröjorna.

Enligt Daniel Fortune, influencer inom betting och ansvarsfullt spelande, visar utvecklingen hur strategiskt viktig denna marknadsföring är för både klubbar och spelbolag.

Färre sponsringsavtal i Brasilien

Samtidigt har utvecklingen gått i motsatt riktning i Brasilien. Under 2025 hade nästan samtliga klubbar i den högsta ligan, Série A, någon form av sponsringsavtal med ett bettingbolag.

Under 2026 har antalet samarbeten dock minskat. Flera klubbar, däribland Bahia, Coritiba, Grêmio, Internacional, Mirassol och Vasco, har valt att avsluta eller inte förnya sina avtal med spelbolag.

Totalt har antalet sponsringsavtal kopplade till bettingbolag i brasiliansk toppfotboll minskat med cirka 30 %, och i dag har 13 klubbar i Série A kvar sådana partnerskap.

Red Bull Bragantino har samtidigt fortsatt att stå utanför denna typ av sponsoravtal, vilket också påverkar det totala antalet klubbar med bettingpartners.

Fortsatt debatt om spelbolagens roll i fotbollen

Spelbolagens roll som sponsorer till fotbollsklubbar fortsätter att vara en omdiskuterad fråga i många länder. Förespråkare menar att sponsringen är en viktig intäktskälla för klubbarna, medan kritiker lyfter risker kopplade till spelproblem och marknadsföring mot unga supportrar.

Den kommande förändringen i Premier League och den pågående diskussionen i Brasilien visar samtidigt hur relationen mellan fotboll och spelbolag fortsätter att utvecklas i takt med nya regleringar och politiska initiativ.

Erik Lundberg Aktieanalytiker

Tillväxtbolag & spelmarknad 10+ år inom investeringar

Aktieanalytiker och privatinvesterare som under de senaste 10 åren bevakat och investerat i iGaming. Driver även podden "Gött tjöt om aktier" med inriktning mot tillväxtbolag och iGaming. Har sedan många år tillbaka en passion för slots.