Standup-reklam fäller Skill On Net hos ASA

Av Albin Eriksson

Publicerad 9 apr 2026

Den brittiska tillsynsmyndigheten Advertising Standards Authority (ASA) har fällt Skill On Net efter en Instagram-annons för varumärket GeckoPlay. Reklamen ansågs bagatellisera problemspelande. Beslutet understryker en fortsatt hård linje mot marknadsföring som kan tolkas som oansvarig.

Den aktuella annonsen visade en ståuppkomiker som jämförde spelande med att äta pistagenötter. Budskapet antydde att spelare fortsätter även efter förluster. Enligt ASA kan detta uppfattas som att uppmuntra så kallad ”loss chasing”.

Myndigheten bedömde att reklamen var “socialt oansvarig” och riskerade att uppmuntra beteenden med finansiell och emotionell skada som följd. Två anmälningar låg bakom granskningen.

Skill On Net försvarade sig med att tonen var humoristisk och inte avsedd att uppmuntra ohälsosamt spelande. Bolaget medgav dock att budskapet kunde misstolkas och har nu tagit bort annonsen samt uppdaterat sina interna riktlinjer.

Låg tolerans för gråzoner

Enligt juridiska experter visar beslutet att regulatorn har mycket låg tolerans för även indirekta skildringar av problemspelande. ASA:s riktlinjer från 2021 tydliggör att humor inte får användas för att tona ned risker.

Samtidigt framhålls att kontext och målgrupp fortfarande spelar roll. Humor kan fungera, men inte när den kopplas till beteenden som kan uppfattas som skadliga.

Konsekvenser för branschen

Beslutet är ytterligare ett tecken på att marknadsföringsregler i mogna marknader skärps. För operatörer innebär det ökade compliancekostnader och mindre utrymme för kreativ reklam.

För affiliates kan utvecklingen bli mer kännbärlig. Striktare regler slår ofta hårdare mot mindre aktörer utan starka varumärken, vilket på sikt kan driva konsolidering i sektorn.

För svenska spelbolag med exponering mot Storbritannien förstärker detta bilden av en marknad där tillväxt måste balanseras mot regulatorisk risk.

Albin Eriksson Aktieanalytiker

Privatinvesterare och aktieanalytiker på Kalqyl. Jag drivs av analys och viljan att alltid ligga steget före andra.